效應|脫口秀的“一九效應”緩解了嗎？喜劇|單立人|文化|周奇|楊笠

文|壹娛觀察心怡

“在全家便利店看到脫口秀門神何廣智和徐志勝的對聯，真的當門神了。 ”
在一月初，一位小紅書用戶發布了類似的筆記，隨后，評價這副對聯的、問購買渠道的、推薦二位其它周邊的……顯得異常熱鬧，憑借《脫口秀大會4》而擁有聲量的“喜劇門神” ，熱度持續在線。
討論聲和關注度，再加上頻頻被調侃的聯名和周邊，某種程度來看，脫口秀行業和脫口秀演員在2021年熱度逐漸升高、商業價值不斷提升。
僅從幾季《脫口秀大會》來看，前兩季完成了脫口秀的普及和持續吸引、穩固圈層用戶，第三季李雪琴、楊笠以及一些女性話題等內容引發廣泛關注，甚至形成社會討論熱點，助力節目出圈，而2021年結束的第四季，則幫助笑果文化以及背后的脫口秀行業將更多的脫口秀演員推至臺前。
據云合數據顯示，從節目上線截止到當年12月31日，《脫口秀大會3》的正片有效播放量為3.62億，《脫口秀大會4》則為3.84億。
節目的火熱和脫口秀演員的備受關注，讓“脫口秀+”迅速成為市場化、營銷化的熱門內容和形式，品牌營銷、跨年晚會、定制綜藝、音頻節目……“脫口秀+”不斷蔓延開來。
另外，脫口秀演員也成為不少綜藝節目的座上賓，戀綜、觀察類綜藝、喜劇節目、益智解謎互動真人秀等等，甚至連頭部的戶外真人秀，都能看到他們唱主角的身影。
但無可厚非的是，活躍在鎂光燈下的依舊是笑果“簽約”演員，他們或是如程璐、龐博、楊笠等人本身簽約笑果文化，和李誕稱兄道弟，或是如周奇墨、徐志勝一樣，從別的廠牌走上《脫口秀大會》，但走出來的時候，無論是經紀還是商務，都大概率高比例被笑果給帶走了。
笑果文化依舊是最大贏家，一直是“老二”狀態的單立人也只能無可奈何選擇依附笑果，送周奇墨他們上青云。
誠如人物在《周奇墨，死里逃生》一文中寫道， “石老板（單立人喜劇CEO）說，他一直認為單立人和笑果在兩條不同的道路上走，沒有誰打敗了誰，也沒有誰贏了，但在那一刻，他知道周奇墨要離開了，第一次，他覺得被笑果’打敗’了。 ”
雖然石老板也表示自己矯情了，但對于笑果文化目前的“制霸” ，他們也只好無可奈何。
單立人無奈背后，其實也代表著整個脫口秀行業內心存在的長久困惑：“一九效應”能得到緩解嗎？
笑果文化的“制霸”之路
1月13日，笑果宣布要開一個“不說脫口秀的大會” ，即興喜劇、默劇、漫才、獨幕劇等多種表演都涵蓋其中，目前已官宣開心麻花、壹心娛樂、泰洋川禾、嘉行傳媒等公司的加入。
笑果文化開始拓展脫口秀之外的內容邊界。
但脫口秀方面，尤其是線上脫口秀，笑果文化仍舊“笑霸”任何一方，尤其是非喜劇、非脫口秀圈層用戶，對于“脫口秀”三個字的第一反應。
這與笑果文化既是喜劇廠牌也是內容公司有關。
2014年成立的笑果文化在2017年接連上線了《吐槽大會》和《脫口秀大會》。前者以“明星+脫口秀演員”的陣容，以吐槽和自嘲為形式，契合了當時的流行而引起關注；后者則完成了脫口秀的普及，將一批脫口秀演員推至臺前，開始培養受眾習慣。
線上綜藝顯然要比線下演出容易獲得更多用戶關注，再加上幾檔節目中演員們對于“笑果”的提及，節目受到注意和討論度之后，大眾和市場開始對于背后操盤手產生關注，再加上李誕個人效應的加持，脫口秀和笑果的走紅，相輔相成。