官宣|騰訊愛奇藝瞄準微短劇春節(jié)檔，正面對戰(zhàn)抖音快手( 二 ) 喜劇|平臺|鄉(xiāng)村|劇場|視頻|題材

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總的來說，由于微短劇具有成本輕、體量小、上線快的特點，可以讓微短劇能夠在較短時間內(nèi) ，獲得更高的內(nèi)容傳播效率，因此，以微短劇沖擊春節(jié)檔性價比很高。
春節(jié)檔已至
微短劇難進流量池
這次三大平臺的微短劇相約春節(jié)檔，也并非首次。去年同期，同樣也是多家平臺暗自發(fā)力，各顯神通。
去年，抖音在平臺推出了首部賀歲豎屏微短劇《為什么還要過年啊？！》，李誕首次出演影視作品并且擔任男主角，秦牛正威以年輕女孩的視角切入擔任女主角，在短劇中結合春節(jié)元素，探討了傳統(tǒng)習俗、代際沖突等社會向輿論熱點話題。

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同時，還有像騰訊微視在去年推出了新年主題系列精品微劇《村晚》，該劇以挖掘鄉(xiāng)村創(chuàng)意故事、新年年俗和農(nóng)業(yè)推廣微內(nèi)容，故事也都是真實事件改編，且所有演員來自農(nóng)村，由新農(nóng)人演繹自己的鄉(xiāng)村故事。
另外，微視在春節(jié)期間還專門推出了微劇分會場，劇集題材涵蓋了都市情感、懸疑燒腦、青偶甜寵、重生逆襲等十多種，其中包括漫改說書微劇《如夢令》、主播養(yǎng)成微劇《上頭姐妹》、《天天愛消除》官方IP微劇《消除吧！煩惱》、土味鄉(xiāng)村偶像劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》等。

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雖然去年瞄準春節(jié)檔的微短劇眾多，但其實效果并不理想，爆款內(nèi)容并沒有浮出水面，潛在用戶也沒有深度挖掘。比起同期火爆的其他營銷活動，春節(jié)檔的微短劇似乎只是過眼云煙，并沒有留下深刻足跡。
不過，這也并不能代表微短劇不適合春節(jié)檔，相反，微短劇其實很適合春節(jié)檔。
眾所周知，春節(jié)檔的電影票房歷來如日中天。以2021年來看，整個春節(jié)檔總票房累計超78億元，總觀影人次1.6億。對于付費觀看的電影市場如此，對于免費觀看的微短劇市場更有甚之，外加今年多地提倡過年不返鄉(xiāng) ，這也使得用戶在娛樂社交軟件的使用頻次大幅度增加，短視頻平臺尤為明顯。
不同于傳統(tǒng)短視頻，微短劇一定程度上化解了短視頻相對瑣碎的特征，將碎片化內(nèi)容組成系列，為用戶持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容。因此，在春節(jié)檔的流量池中，微短劇完全可以瓜分一片市場，但前提是有匹配的內(nèi)容。
喜劇季襲來
情景喜劇借殼復活
在春節(jié)檔的廝殺中，什么樣的微短劇才能突出重圍呢？
絕大多數(shù)的平臺都選擇押寶喜劇賽道，喜劇作為大眾喜聞樂見的影視內(nèi)容形態(tài) ，在春節(jié)期間尤為歡迎，不僅在電視屏幕上，各級春晚都將語言類節(jié)目作為重中之重，同時喜劇電影在春節(jié)檔也頗受歡迎。
由于春節(jié)檔適逢佳節(jié) ，觀眾更愿意看到令人開心的喜劇內(nèi)容，同時，由于在家庭的觀影氛圍之下，合家歡式的內(nèi)容則更讓觀眾所接受。去年的微短劇春節(jié)檔中，《做夢吧晶晶》和《為什么還要過年啊？！》等短劇均屬于喜劇類作品，今年同樣也是熟悉的套路。

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愛奇藝小逗劇場本身就屬于喜劇類微短劇，騰訊視頻十分劇場也首當其沖推出了喜劇類賽道，以此來作為該劇場的“開門炮” 。
無論是小逗劇場的《破事精英》《瓦舍江湖》《醫(yī)是醫(yī)二是二》，還是十分劇場的《象牙山行善記》《大媽的世界》，這些作品都無一例外都融合了喜劇演員的轉型，讓不少喜劇演員獨挑大梁，成為了劇集的主力軍，無形之中，成為了情景喜劇的變相重生。