偶像|2021，綜藝不好玩了市場|年榜|觀眾|平臺|燈塔|哥哥

來源：毒眸
短視頻來勢洶洶，綜藝到了轉(zhuǎn)向的節(jié)點。
作為曾經(jīng)最“能打”的文娛消費產(chǎn)品之一，綜藝需要拿出更多有新意的內(nèi)容，來對抗同新時代的其他娛樂方式。但在2021年，綜藝集體“啞火”了。這一年，沒有誕生出足夠現(xiàn)象級的爆款綜藝，綜藝也沒能完成“造星”重任；老牌節(jié)目《快樂大本營》停播，常年占據(jù)年度綜藝前五的選秀節(jié)目也被叫停；音綜無人問津，垂類綜藝爆款更難出了……2020年，全網(wǎng)綜藝有效播放為372億，同比下滑9%；到了2021年，這一數(shù)字減少到322億，同比下滑14% 。但是，從業(yè)者仍然沒有放棄對綜藝的探索。云合數(shù)據(jù)顯示， 2021年共計上新綜藝 267部，較上年增加27部，愛奇藝、騰訊上新季播綜藝超90部，均比上年有所提升。根據(jù)燈塔專業(yè)版與酷云互動聯(lián)合推出的《2021年度劇綜市場洞察》，全網(wǎng)正片播放市占率年榜前十名中，有三檔節(jié)目都是新綜藝。貼近生活的綜藝內(nèi)容似乎不知不覺地獲得了觀眾的青睞，喜劇和戀綜或許是新的風(fēng)口。在這一關(guān)鍵的節(jié)點上，綜藝內(nèi)容的從業(yè)者們或許更需要從這一年的觀眾口味變化、爆款走勢之中，尋找到可能開啟國產(chǎn)綜藝新時代的那把“鑰匙” 。選秀叫停， “哥哥”崛起2021年綜藝市場最大的變化之一，是選秀綜藝的全面叫停。原本的2021年理應(yīng)是“選秀大年”：根據(jù)2020年底的統(tǒng)計，去年本應(yīng)有6檔選秀播出，除了年初央視的《上線吧！華彩少年》、愛奇藝和騰訊視頻每年對打的《青春有你》和《創(chuàng)造營》系列，優(yōu)酷、芒果TV等平臺都有選秀節(jié)目待播。針對選秀的集中加碼，主要源于這一品類優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)——幾乎每年愛奇藝和騰訊視頻的選秀節(jié)目都排在各大數(shù)據(jù)平臺網(wǎng)綜年榜前五。更何況選秀的打投還能刺激平臺的會員收入，以愛奇藝為例，從年報可以看出，每年播出選秀的第一季度，都是愛奇藝會員增長最為明顯的時期。選秀的播放成績突出，在今年也不例外。今年播出的老牌選秀IP《青春有你3》和《創(chuàng)造營2021》，均在燈塔專業(yè)版正片播放市占率的年榜前三名。平臺深知受眾的求新心理，在今年的選秀節(jié)目中都做出了改變——《青春有你3》增加舞臺，改動主題曲環(huán)節(jié) ，《創(chuàng)造營2021》大量引入國際選手，增加主題曲二創(chuàng)環(huán)節(jié) ，都鉚足了勁試圖為原有的固定模式引入“活水” 。

文章圖片

但是，選秀引起的亂象也不在少數(shù) 。粉絲集資、數(shù)據(jù)注水等行為已經(jīng)數(shù)次“出圈”擾亂大眾的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，選秀偶像們?nèi)ツ辍八俊鳖l出，從戀愛劈腿到老賴子女，花樣百出的負(fù)面新聞又進(jìn)一步減掉了大眾的印象分——歸根結(jié)底，國產(chǎn)偶像行業(yè)本就“揠苗助長” ，沒有做好基礎(chǔ)的行業(yè)建設(shè)就跑步前進(jìn) ，必然引起無窮后患。到了2021年，速生產(chǎn)業(yè)的隱患集中爆發(fā) 。 “倒奶事件”讓選秀陷入停滯，《青春有你3》沒能播出決賽，最終的前九名在兩個月后的音樂節(jié)上成團。優(yōu)酷的《亞洲超星團》，被集中起來訓(xùn)練的選手們返回公司，樂華娛樂的內(nèi)部選秀已經(jīng)錄制，卻也沒能播出，直接推出了女團NAME 。 1月5日，網(wǎng)信辦公布了《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，當(dāng)中提及了“不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量” 。 1月6日，北京市廣播電視局黨組書記楊爍在2022年全國廣播電視工作會議上發(fā)言指出，全面叫停偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜。國內(nèi)的101系選秀網(wǎng)綜，就此迎來了“四世而亡”的結(jié)局。如何進(jìn)一步刺激會員增長、填補第一季度綜藝市場的巨大空缺，是長視頻平臺們面臨的嚴(yán)峻課題。 “弟弟妹妹”們的選秀沒了，舞臺轉(zhuǎn)到了“哥哥姐姐”這邊。劇集市場出現(xiàn)了中年人的愛情故事，綜藝市場也出現(xiàn)了“中年偶像” ，即寄托著觀眾童年回憶的“哥哥姐姐”們。芒果TV《披荊斬棘的哥哥》，首期節(jié)目就挑動了觀眾對于港樂和TVB的情懷。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示， 8月中旬播出的《披荊斬棘的哥哥》位列2021綜藝播放市占榜單的第四名。之后，芒果TV迅速推出了“哥哥們”的團綜《我們的滾燙人生》和大灣區(qū)哥哥們的節(jié)目《大灣仔的夜》。今年一月播出的《追光吧！哥哥》第二季，也通過張衛(wèi)健和吳鎮(zhèn)宇強化了老牌港星的時代記憶。