票價|春節檔電影票漲了近50%！中國影院要為此背鍋( 二 ) 市場|李煥英|電影票|票房|中國

不久后的2013年10月，蘇寧易購上線電影票團購頻道，萬達、金逸、星美、中影、幸福藍海等200多家知名影院， 300多家門店推出“9.9元電影票”超低折扣電影票，覆蓋北京、上海、深圳、廣州、南京、蘇州、合肥、武漢、天津、沈陽、成都、重慶12大城市。

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這么低的價格，就算易烊千璽不出道當偶像，他也一樣看得起。
然而，等到他自己的電影上映時，這么便宜的電影票早已不見蹤影。
根據國盛證券的研究報告， 2021 年春節檔中，不含服務費的總票房就高達 71.5 億元，相比2019 年春節檔增長了30.8%；平均票價 44.9 元，較 2019 年的 41.7 元提升 7.7% 。
把時間線拉到更長的維度來看，票價上漲的趨勢更加直觀。
根據燈塔研究院發布的《新格局·新生力：2021年中國電影市場年度報告》，在2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價從33.1元上漲至40.3元，總上漲幅度為21% ，整體呈穩步上漲態勢。
這其中，四線城市的平均票價從2020年起開始超過三線城市， 6年累計漲幅接近29% 。而以北京、上海為代表的一線城市則穩居各年電影平均票價高點， 2021年，一線城市平均票價再創新高，達到了48.9元。
去年的春節檔，最火的兩部電影《唐探3》和《你好，李煥英》，在北京隨便一個電影院的票價都是八九十元甚至是一百多元，和平時價格相比直接翻倍，讓人直呼“看不起” 。
去年，金角財經發布的《中國影視公司，都等著這個春節檔救命》一文中更是提到，位于北京市朝陽區的“華誼兄弟電影匯” ，不分時間場次，票價統一為680元/張，令人瞠目結舌。
而在一些三四線小城，春節檔、情人節時的電影票價也高達100元1張。
電影票越來越貴已是不爭的事實，你還在期待過去的9塊9看電影的日子嗎？
但是，低價票的時代，已經回不去了。

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票補帶來的低價電影票
要理解票價為什么會上漲，甚至低價票為何出現，都需要先知道電影票價由什么構成。
消費者平常在購票平臺所買的電影票，最終票面價格實際構成比較復雜。
一般來說，影院擁有電影票價的最終制定權。但在價格制定之初，片方和影院會制定一個最低發行價，影院賣出的電影票，只要價格不得低于這一最低發行價。
去年的《長津湖》，片方要求的最低發行價分為幾檔，其中最低的為40元。在此基礎上，影院可以根據自身成本等實際經營需求，加上一定程度的溢價，形成最終票價。
因此，你最終花出去的七八十元的票價中，還有數十元的價格是影院基于自身情況添加的。
但在過去的低價票時代，導致低價的推手并不是片方和院線，而是互聯網平臺。
2014年以來，貓眼、淘票票、糯米等眾多互聯網平臺一個接一個殺入電影市場，從票務切入，使得他們成為消費者購買電影票的首選渠道，線下排隊買票的場景越來越少見。

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票務平臺帶著互聯網思維進入電影市場，不僅帶來了低價票，還帶來了流量思維。
憑借9.9元的低價票，票務平臺可以聚攏大批用戶，甚至壟斷全國的票務市場。等到流量形成優勢，平臺可以從中抽取大量的渠道分成。