角色|《鄉村愛情》竟然拍到第14季了( 三 ) 孟大|系列|觀眾|王小利|鄉村

《鄉村愛情11》播出前，宣發方就制作了日語版、韓語版等多國風格版海報，在網絡上擴散，并成為當時最為出圈的宣傳方式，引發了網絡大量討論。開播后，《鄉村愛情》還巧妙地蹭了同期熱播劇《都挺好》的熱度， “謝廣坤和蘇大強誰更氣人”等話題輪番上熱搜。更加夢幻聯動的是，飾演蘇大強的倪大紅也客串出演了《鄉村愛情》13季和14季。
更巧妙的是，《鄉村愛情11》還找到了近幾年的“流行密碼” ，舉起了“鄉潮土酷”的大旗，除了各種趣味海報，更有時裝周、漫畫展、土潮單品、鬼畜視頻等各種花式營銷操作，讓《鄉村愛情》徹底告別土味，在流行的道路上“一騎絕塵” ，充分收割年輕受眾。
優酷數據顯示，《鄉村愛情11》29歲以下觀眾占比48.8%；優酷《鄉村愛情12》用戶新勢力報告也顯示， 18-24歲用戶的TGI指數躍居TOP1 ， 95后成為偏好度最高的群體，越來越多的年輕觀眾被《鄉村愛情》吸引。
玩轉IP產業鏈
隨著粉絲經濟的不斷發展，影視劇開發IP衍生品、打造IP產業鏈，進而充分發掘IP價值的操作也越發常見。這不僅能為影視IP開拓更多收入來源，還能提升IP價值，進而反哺IP的流量與制作，最終形成品牌閉環。
以國外知名長壽影視劇IP《老友記》為例，它就曾聯合多家品牌打造過多款IP聯名產品，如與快消品牌聯合推出服裝、劇中同款咖啡杯、鑰匙圈、化妝鏡、毛巾等日用品，以及“老友記樂高”、聯名彩妝等各種IP衍生產品。
《鄉村愛情》作為國內最長壽的影視IP之一，最近幾年也在開發IP價值上持續發力。例如，《鄉村愛情13》雖因劉能一角臨時更換演員在聲量和口碑上都有一定衰減，但“鄉愛盲盒”的推出卻吸引了不少年輕受眾。
這款集結了劇中五大人氣角色謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰的盲盒，一經問世，就受到了年輕人的“狂熱追捧” 。有數據統計，自2021年3月5日推出后，第一批盲盒預售6小時便售罄；天貓旗艦店銷量紀錄顯示，截至2021年3月8日16時，該系列盲盒三天時間銷量已經突破1.23萬個。

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這不是《鄉村愛情》第一次靠衍生品出圈了，曾經就有粉絲扒出王源的手機殼上印著劉能的頭像，這在當時也引起了不少人去關注這部劇。
在《鄉村愛情14》播出前夕，官方還推出了“鄉愛春節定制麻將” ，專供春節娛樂使用，雖然沒有像盲盒一樣全網售賣，但也引發了一波關注。
陳格雷認為， “《鄉村愛情》完全是有機會打造從內容到周邊衍生品、再到形成文化符號的整套產業鏈的。 ”
不過，在馬宏光看來，盲盒這東西本身就是一個宣傳的噱頭，衍生品開發對于國內的影視劇來說才剛剛上路。 “其實這一方面，我們對比國外還差得很遠，但我們也在不斷做出嘗試。這不僅需要出品方努力，也需要整個IP產業和社會文化的完善。 ”
參考資料：
《<鄉村愛情>靠什么播到第12季？》，來源：毒眸
《<鄉村愛情>14年：熱騰騰的梗土活活的人》，來源：貴圈
《從“想放棄”到“想一直寫下去” ， <鄉村愛情>沒有結局 | 專訪》，來源：骨朵網絡影視
*題圖以及內文部分配圖來源于鄉村愛情官方微博。文中小雪、小周為化名。
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