曹雪|【獨家專訪】曹雪：“一墩難求”背后是“廣東設計”的厚積薄發( 三 ) |廣州美術學院|北京冬奧會

設計可以有“空中樓閣”的概念，但在具體的服務中，必須把身段降低，服務目標消費者、目標觀眾和讀者。
趨同是最大的敵人
羊城晚報：您之前提到過，今天的不少標志設計似乎越來越“扁平化” ，有“均質化”的趨勢。這是當下設計的問題嗎？
曹雪：我所講的扁平化、均質化，是描述這個時代正在不知不覺演變和變化中的審美觀。
在我看來，不能說今天的設計就比昨天的更進步、更先進，只能說它在隨著時代的審美演變。
從這個意義上說，我們只是碰巧在今天這個時代，而它的審美有著扁平化、均質化的特征，但它不代表真正意義上的永恒。所以，我們做好每一個時代喜聞樂見的東西就夠了。
在設計的時候，不用刻意去追求永恒，因為真正體現某個時代的東西，才可能成為永恒。
維納斯也好、大衛像也好，它們在被創作出來的時候，不一定就是面對未來的創作和設計，它們只是表現了當時的想法和時代，然后才成為永恒和經典的。
【曹雪|【獨家專訪】曹雪：“一墩難求”背后是“廣東設計”的厚積薄發】羊城晚報：在您心中， “好的設計”標準是什么？
曹雪：“好的設計”首先要確定是誰說“好” 。
現在“冰墩墩”很難得地火了、出圈了，甚至有人說火出了天際線，但是我們在具體設計過程中，不會這么想。即便這么想，也沒有用。
如果說曹雪下一個作品就一定能火嗎？我是想不到的，也不去想。我們想的，是要確定誰說一個作品好。
別忘了，我們為國家形象做設計的機會是很少的。我們的大部分設計都是一些生活設計，有著很明確的目標消費者、使用者，他們覺得好看好用，就是好。
這里不光是形而上的審美，更需要和形而下的功能結合在一塊，才能稱之為好。
羊城晚報：無論是“冰墩墩”、還是廣州城市標志的設計，都是為公共形象做的設計。這和平時的商業設計有什么不同？
曹雪：我一直這樣講，設計師是角色演員，不是本色演員。
尤其需要注意的是，有時候是只可意會不可言傳的。我們容易把一個好的概念，在落地的過程中變成了一個概念化的東西。我們要概念，但不能要概念化。
比如說表現國家形象，就一定要華表嗎？表現嶺南特色，就一定要木棉花？不是的。真正意義上的文化元素，不是簡單地表現在視覺上。
有人問我， “冰墩墩”身上有哪些廣東元素，其實不是這么直接的，它身上也沒有所謂的中國文化視覺紋樣，沒有剪紙、沒有五羊雕塑。但它就是一個中國的設計，一個誕生在廣州的設計。
羊城晚報：如今越來越多中國設計正在“走出去” 。這次“冰墩墩”在海外反響熱烈，可以提供怎樣的經驗？
曹雪：我一直認為，沒有一個作品、一個團隊可以隨隨便便成功。想什么和能什么是兩回事，如果真的想講好中國故事，不妨先著力把手頭的每一件小事情做好。
今天我們容易出現一個情況，看到什么火了，就仿制它、趨同它。但其實對于創造性的勞動而言，趨同是最大的敵人。 (更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

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“冰墩墩”設計團隊
來源 | 羊城派
責編 | 易芝娜