檔期|網絡電影檔期化，離刷屏只差一部“黑馬”？( 三 ) 電影|網絡|倚天屠龍記|王晶|網

據愛奇藝發布的“春節假期用戶在線電影消費數據”顯示，愛奇藝電影熱度峰值TOP10分別是《李茂扮太子》《倚天屠龍記之九陽神功》《誤殺2》《長津湖》《暴走財神3》《我不是酒神》《倚天屠龍記之圣火雄風》《外星人事件2》《雄獅少年》《愛情神話》——TOP10中有一半是熱門院線電影，可見院線電影有大量需求等待在網絡渠道釋放，而頭部網絡電影的“火力”在假期也越來越大，對觀眾與視頻平臺而言，區分這些電影是不是“純網絡電影”似乎并沒有什么意義。

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這種現象其實已經早已形成且基本固定。奧維互娛2021年2月數據顯示，智能電視端電影熱度排行前十的有《拆彈專家》《緊急救援》等院線新片，也有《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》《雷霆追擊》等網絡電影。
網絡電影新片并未扎堆假期前幾天，這并不是意味著網絡渠道本身太弱，而是電影內容生產現狀與窗口期共存的必然現象——市面上最頭部的內容已然扎堆在院線檔期中， 2021年30多天的假期票房產出幾乎占到全年三分之一，這同樣也意味著宣傳資源的集中、觀眾注意力的集中。
所以對于網絡電影來說， “檔期集中”的現象是要與院線區別看待的。因為頭部電影內容有限且集中，那么網絡電影的宣傳和發行不可能試圖去強行覆蓋院線春節檔的聲量，而是要更多去發揮“巧力”成為電影內容消費的補充——
春節期間整個OTT大屏端使用率都在大漲，所釋放的龐大的娛樂內容需求絕非院線有限的排片空間所能覆蓋。網絡電影應該從中著手打磨好內容，并繼續推進營銷常態化，通過短視頻、微博等多種渠道提升曝光度。不難發現，今年《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風》《張三豐》《大蛇3：龍蛇之戰》等春節檔網絡電影已經在快手、抖音等平臺上都開啟了力度不小的營銷。
所以網絡電影在節日檔期要刷出存在感，舞臺其實已經基本搭好，或許只缺一匹在內容上足夠耀眼的黑馬了。
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