季風|《江照黎明》救得了“季風劇場”嗎？( 三 ) 王誠|黎明|江照|觀眾|劇場|風如

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芒果TV在發展的過程中，與其他長視頻平臺最大的區別就是，背靠電視臺，有湖南廣電的強大支撐。從播出渠道來看，芒果自制劇集可以實現臺網同步上線；內容創作方面，有湖南衛視多年來累積的強大內容團隊作為支撐；版權方面，可以獲得湖南衛視的獨家影視資源。芒果TV的“季風劇場”從成立之初，上中下游各個方面來看，布局更加全面。
可以說，季風劇場的風能吹到今天，在一定意義上，離不開芒果TV與湖南衛視的雙重加持與保障。
相較于自制劇集而言，芒果TV最先開始的是對于自制綜藝的開發。目前來看，最為成功的自制綜藝是發展到第7季的《明星大偵探》。這檔2016 年推出的系列明星推理真人秀節目，如今已發展成為覆蓋線上線下的“明偵宇宙” 。同時，芒果 TV 陸續推出的《聲入人心》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等一系列綜藝節目，也風格較為固定的節目集群。
對于平臺來說，連續且相對優質的自制內容和集群效應，不僅有助于培養固定的受眾群，也有利于在未來的競爭立于不敗之地。
長視頻劇場的內卷之路
其實，所謂劇場的概念，最早來源于傳統電視媒體。
電視媒體最初根據收視群體，將劇場大致劃分成幾類：比如根據受眾的收視習慣與作息安排，分為早間劇場、午間劇場和晚間黃金檔、午夜劇場等；根據受眾的年齡、性別、喜好等特征，分成青春劇場、男性劇場、女性劇場、百姓劇場等；根據地方電視臺自身的特點， “中國藍劇場”“金鷹獨播劇場”“東方劇場” ，目的就是希望通過同類劇集的聚合，將收視群體、廣告商等資源整合在一起，實現資源的規模化效應。
“相比單劇投放， ‘劇場’可以讓廣告主的投放規模化、穩定化，同時最大化投放收益。 ”優酷土豆集團銷售營運副總裁付正剛曾公開表示。隨著互聯網時代的來臨，傳統電視臺與長視頻網站的聯手，以當時的發展情況來說，有助于推進劇集版權的品牌化之路。
2013 年，借鑒衛視的劇場模式，優酷推出了“陽光劇場” ，主打“正能量、溫暖、積極、希望” ，跟播衛視的版權劇，例如《小爸爸》《咱們結婚吧》《千金歸來》等。初期的劇場模式，相對來說，受眾的畫像并不清晰，分類方式較為隨意，導致用戶的認知度較低，類似于衛視劇場的復制粘貼版本，嘗試的效果不盡人意。
隨著長視頻平臺的發展與受眾收視習慣的轉變，網絡自制劇的時代來臨。 2018年愛奇藝設立了“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場” ，開始對“劇場概念”進行新的探索。 2020年升級以后的“迷霧劇場” ，真正打響了一波口碑。 2020年的《隱秘的角落》《沉默的真相》均收獲了較高口碑和關注。

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《隱秘的角落》劇照，圖源網絡
據相關數據顯示，截至《迷霧劇場》首季收官，超過6800萬愛奇藝VIP會員收看，創造超460個熱搜話題，豆瓣均分超過8分。細分懸疑劇的受眾，集中播放一批高質量的劇集，可以看出， “迷霧劇場”想要打造優質懸疑劇集的護城河，穩固收視壁壘。
遺憾的是，之后幾部劇集質量的直線下降，并沒有保住“迷霧劇場”的口碑。與此同時，其他視頻平臺也在加重“劇場化”的概念，集中優質資源，力圖將收視效應與品牌效應實現最大化。