市場|《余生，請多指教》開播了，流量劇還靈嗎？( 三 ) 林之校|流量|劇集|平臺|情感

“227事件”后，肖戰的路人緣一定程度上受到影響。這部劇也多次傳出定檔又撤檔的消息，在2021年4月，當時“227事件”已過去一年，在湖南衛視招商會上已經宣布正式定檔，不過隨后又一次延期。這甚至讓部分劇集粉絲表示，《余生》不求大爆，播出就是勝利。
在這次宣布定檔當天，兩位主演工作室，特地在微博上發布了“文明觀劇”的貼心提醒。主演們自帶粉絲號召力，讓劇集在未開播時就收獲關注，同時也暗藏隱憂。
《余生》如果在后續劇集中不能穩住口碑，就需要接受“平平無奇”的宿命。
流量造劇，會終結嗎？《余生》是影視行業快速膨脹期的產物。
在2015年后，長視頻平臺介入影視行業制作端，就開始主打“流量至上” 。在2019年，平臺的粉絲經濟迎來高峰，王一博、肖戰主演的《陳情令》在當年6月27日開播，后續開啟超前點播、賣周邊、出數字專輯、開演唱會，進行全產業鏈“開發” ，刷新多個記錄，當年慶功宴上傳出的劇集超前點播收入達到1.56億元，讓人咋舌。
一部劇火了，特別是演員爆火之后，后續商業化能迅速跟進，賣產品、賣周邊，全方位調動粉絲購買力，這讓平臺看到了機會。 2019年8月開機的《余生》，就是踩在這個時間節點展開的。這部劇上線后，平臺立刻推出包括口罩、配飾、立牌等在內的獨家官方周邊，掛上肖戰代言的免洗消毒液、溜溜梅零食和肖戰同款商品鏈接，足見其意圖。

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平臺上視頻下方即有商品鏈接來源 / 騰訊視頻截圖
但等到真正播出時，市場已經發生變化。
尤其是在2021年，有關部門開展“飯圈”亂象整治等15項“清朗”系列專項行動之后，平臺的流量生意已經不好做了，市場在重新制定規則。
愛奇藝首席內容官王曉暉在今年2月接受媒體采訪時就表示，過去網劇同質化現象太嚴重， IP劇和低齡向的劇比較多，從類型結構來看，未來國民型題材的份額不會少于三分之一。
今年以來，長視頻平臺都開始縮減項目、縮減預算，強調“降本增效” ，資方也在有意識地控制風險， “每個項目都要嚴格審核” ，多位行業人士對深燃表示，現在影視劇立項很難。
衡量一部劇價值的底層邏輯也在變。
“長視頻平臺也意識到，流量劇對會員用戶大盤的提升有限” ，一位長期觀察視頻賽道的行業人士表示，對流量明星的粉絲反復“收割” ，不是長久之計。在騰訊視頻的會員經典暢銷榜單中，去年的熱劇《你是我的榮耀》熱度最高，但排名僅在第四位。
更重要的是，流量劇背后自帶的危機，也讓一些行業人士審慎。
自2019年以來，多位流量明星的塌房事件，給平臺敲響了警鐘。平臺頭部項目《青簪行》《巴清傳》等均因主演翻車，劇集難以播出。
“影視行業衡量藝人，已經到了警惕的程度” ，一位明星經紀人對深燃說。一些機構也由此推出了藝人篩選服務，如藝恩數據針對代言人產品推出風險監控，在五大風險類別中，提到假唱、炒緋聞、演技差、耍大牌、買熱搜、帶資進組、人設崩塌等維度，其中也特地提到了粉絲風險。
一位業內人士對深燃表示，追求性價比，將會是長視頻接下來長時間的任務。
*題圖來源于《余生，請多指教》。應受訪者要求，文中大晴、匆匆、蘇蘇為化名。