張雨綺|《乘風破浪的姐姐2》：“她綜藝”的品牌化困境( 二 ) 舞臺|出圈|觀眾|楊鈺瑩|困境

再加上《乘風破浪的姐姐2》在舞臺和賽制上并沒有做顛覆性的改變，因此觀眾在觀看第二季時，極容易代入第一季的情節和套路。例如那英出場時被眾星捧月、尷尬打招呼的畫面，與第一季寧靜的出場如出一轍。
《乘風破浪的姐姐》成功出圈，但節目走紅后如何平衡原有的模板和后續的創新機制是個難題。模板與套路取巧固然有效，可以延續第一季帶給觀眾的快感，但同時會消磨觀眾的新鮮感。
《乘風破浪的姐姐2》作為爆款節目，收視群體在第一季已經達到最大化，第二季的受眾更多是原有的觀眾和粉絲，相同的套路對這部分觀眾而言并沒有足夠的吸引力，反而會被“勸退” 。

文章圖片

另外，人設對標的風險也不容忽視。那英不是寧靜，王鷗也不是萬茜，一旦人設被安上可后續“劇本”對不上，觀眾便會產生背叛感，這將為節目后期和藝人本人造成不可預估的負評。
借勢造勢，
精準營銷助出圈
2022年可謂是姐姐們的“當打之年” 。《乘風破浪的姐姐》成為了現象級綜藝，開播第一天2.5億播放量、兩天喜提N個熱搜、一周微博話題熱度超80億、討論量接近380萬。贏在女性賽道，借助逆齡選秀題材優勢，無價之姐成了爆款。
定位和內容決定了綜藝的天花板，話題則決定其影響力和傳播度。綜藝節目要“活” ，熱度便不能少。《乘風破浪的姐姐》在話題制造上，堪稱“教科書” ，借勢造勢，利用嘉賓自帶的相關討論引爆網絡，精準營銷從而達到快速出圈的效果。
《乘風破浪的姐姐》第一季還未開播時，網上一張疑似泄露的嘉賓名單，引發熱議，而芒果堅持不表態，讓“謠言”持續發酵，還借助劉敏濤在《紅色高跟鞋》中的表現，為姐姐的熱度助力。《乘風破浪的姐姐》未播先火，以至于在沒有任何事前宣發的情況下，突然開播卻能直接“炸屏。

文章圖片

劉敏濤《紅色高跟鞋》
緊接著，姐姐們出場時性格引起的“話題梗”便被逐個拋上了熱搜，比如寧靜#我這幾年白干了#、張雨綺#你不懂，我這是高光#等。剪輯上，通過“貼標簽”形式強化印象，使節目里的姐姐群像呈現多元化，例如張雨綺“憨憨美女”人設、黃圣依“心機闊太”人設、杜華的“刻板女團評委”人設等。
《乘風破浪的姐姐》最終為芒果TV拉來了13個廣告品牌贊助、5億多廣告收入，為全年翻倍的會員數貢獻了巨大力量，同時還讓芒果超媒市值暴漲，成為長視頻領域里能夠盈利的一股清流。
如果說第一季的姐姐們是靠個人魅力和適當營銷出圈的話，那么第二季節目組的意味便非常明顯了，單拎出那英、張柏芝、董潔、李菲兒等幾位話題嘉賓，《乘風破浪的姐姐2》又可以吹一把“黑紅”的風。
《乘風破浪的姐姐2》首播，熟悉的感覺撲面而來。黃曉明和李菲兒事件，讓《乘風破浪的姐姐2》未播先紅，喜提多個熱搜；那英、董潔、張柏芝、楊鈺瑩等頗具爭議的明星作為嘉賓，下一波熱搜已經在路上了。而有了第一季的經驗，相比《乘風破浪的姐姐2》在節奏的把握上會更加注意，確保熱度持續到最后。