miniso奶茶「Mini杯奶茶的走紅是一場消費者與品牌的合謀」( 六 ) _Mini杯奶茶的走紅是一場消費者

04 歸根結底，蹭熱度要趁早
我們生活在一個信息爆炸的時代，每天都有新的熱點和話題，對特定品牌而言，像“秋天的第一杯奶茶”這樣不用主動蹭就能反哺流量的熱點可不多，多數時候，還是需要品牌自己在第一時間去捕捉這些熱點，再經過加工納為己用。
對如今的餐飲品牌來說，想要做年輕人的生意，首先就要打入年輕人內部，跟上他們的節奏，知道他們在說什么、玩什么。不然當熱點來了卻把握不?。荒苧壅穌隹醋嘔崍魘牛癲豢上?

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秋天的第一杯奶茶營銷策略秋天的第一杯奶茶的營銷策略無非圍繞著以下幾點：
1、創造幫助表達的“談資”
在個時代，每個人其實都有表達欲，但大多數人是缺少可表達的事物的。
所以，想要讓人們主動傳播，必須是那些幫助表達的“談資” 。
兩種方式，一種是激發表達欲，主要是通過顛覆人的認知和直覺的內容，也就是那些新奇的、有逼調的、超出常規的等，新奇的事物畢竟少，這里有一個小技巧，可以在外觀和儀式感進行附加。
另一種是給與表達的機會，“秋天的第一杯奶茶”就是這類，通過文案或者一些專門的事物，幫助人們去表達本想要表達，卻找不到方式表達的事物。
2、給與塑造形象的機會
人們分享的目的是，從各個方面來塑造自己想要展現的積極社交形象。但很多人的表達分享都是含蓄的、間接的，甚至是沒有機會的。
這個時候品牌就可以通過自己的產品、活動，給人們創造機會，他們自然會主動地分享傳播。
曬書、曬蘋果新品、曬證書、曬參加的活動等等就是通過產品和品牌附加的價值標簽，幫助人們間接的塑造自己的形象。
另外，每年年終，朋友圈會被各種年度總結，這些總結都是根據用戶的使用軌跡，為他們造了一個“鏡像”，再貼上一個個具體可以被感知的標簽或描述，生成專屬你的可塑造形象的海報（社交貨幣）。
3、制造合群的解藥
另外，我們說到社交貨幣的底層邏輯，是讓人們能夠購買每個互聯網社交場景下融入圈子的入場券，制造融入的歸屬感。
其實每個人都是孤獨的，我們總是想要合群，總是在刷存在感。
所以品牌可以利用人們攀比、炫耀、從眾這三個與驅逐“孤獨”息息相關的消費心理，為消費者配置會上癮的“解藥” 。
比如，制造排隊才能買到的喜茶，限量的貓爪杯等等。
最后：
雖然社交貨幣已經被無數次提起，但在這個逐漸孤獨的時代，它的力量不可小覷。
畢竟，每次社交貨幣的刷屏，都是驅趕孤獨的過程。