慢綜藝|《向往的生活》告別季，也是慢綜藝時代的落幕( 三 ) 向往的生活|明星

《向往的生活》算是一直保持著原有節奏，沒有做出巨大的改動。但不改動的另一面是疲乏，觀眾已經總結出了節目的一套規律：新嘉賓到訪，大家出門干活尋找食材，看黃磊做飯，最后飯桌酒局、深夜談心——同樣的模式播出七季，就算是對綜藝套路并不熟悉的觀眾，也能猜到每期節目大概會有什么內容。

內娛本就缺乏專職綜藝咖，這類慢綜藝大多需要依靠多年老友之間的熟悉，或者在綜藝里慢慢養成的家族情懷。
但等到節目年復一年、形成IP之后，節目里的飛行嘉賓來了又走，很容易做成單純的“通告節目” 。
觀眾通過嘉賓陣容，就能猜到這期聚在飯桌邊上是賣一波情懷，還是開一場“洗白大會” 。有網友調侃，有何炅在，《向往的生活》就是戶外版“快樂大本營” 。
另一方面，真人秀體現的“真實”一面，對于藝人來說，多年來的真人秀積累，很容易導致公眾形象走向固定。《向往的生活》另一位主咖黃磊，就在這季節目的第一期當中提到了這方面的擔憂。

實際上，就數量上而言，黃磊參與的綜藝并不多，但僅僅因為《向往的生活》，觀眾就已經很輕易地將他的形象固化。演員本就需要避免綜藝形象的影響，更何況有不少嘉賓主業仍是演戲，此次節目三個小輩都在片場，已經能看出他們的職業規劃重心，也都若有所思地結下了這個話題。
不論是節目本身的進化，還是嘉賓參與其中的利好，以《向往的生活》為代表，慢綜藝的進化還是有點慢。
不如“相忘于江湖”
節目的內容形式、參與節目的人，這些都還是內部因素；內容之外， B端和C端兩邊的態度變化，也是節目主動選擇走向終結的“外因” 。
《向往的生活》曾經是綜藝節目“吸金”的代名詞，因為節目氣質平緩、生活氣息濃厚、露出機會多等等原因，《向往的生活》一度是平臺們艷羨的“賺錢綜藝” ，單季贊助費也傳出過8億、15億等令人咋舌的數字。與此對應，在最巔峰時期，《向往的生活》被部分觀眾嫌棄廣告太多，是“廣告里面插播節目” 。

然而，市場不會一成不變，綜藝招商的困難，不會因為節目的地位而幸免，
根據央視市場研究媒介智訊廣告檢測數據庫AdEx ， 2022年全年廣告市場同比減少11.8% ，綜藝招商壓力驟增，對《向往的生活》這樣的節目而言，這樣的趨勢越是明顯，就越要面臨節目收益和節目效果的兩難抉擇。
品牌之外，綜藝另一個安身立命的群體——觀眾，心態也在發生的變化。
在當下的互聯網環境中，慢綜藝中的言行舉止，已然愈來愈容易被放在放大鏡下，何況是此類節目的頭部。
面對輕則調侃、重則狠批的輿論環境，多季節目積累過后，藝人們已經知道什么樣的表現在安全線以內，行為舉止自然趨同，談論的話題也會走向保守。
上一季《向往的生活》里，許知遠主動拒絕閑聊局、走出蘑菇屋和當地村民攀談體驗生活，這種打破模式的行為其實受到了大量觀眾的好評，而他拉著楊迪走出蘑菇屋的時候，楊迪出現了明顯的擔憂：不回去干活“會被觀眾罵” 。

另一方面，在天價片酬、道德塌方甚至違法犯罪等事件頻繁曝光之后，觀眾對明星的審視角度正在發生改變。
明星下田干活、自力更生本是節目看點，但很多觀眾想到他們的片酬收入，想到他們因此的付出，觀眾對他們節目里“辛苦”的認可，變得越來越虛無縹緲。
一言以蔽之，慢綜藝的場域本身，也在隨著受眾改變。