綜藝節(jié)目|中國“綜藝教父”只剩收割好聲音了( 三 ) 中國好聲音|張珂|歌唱節(jié)目

冷場的綜藝市場，已難尋一個爆款綜藝。依稀記得，上一部爆款綜藝還是《乘風破浪的姐姐1》。而2022年第一季度，爆款綜藝的缺位，也導致各大平臺VIP用戶活躍度下降。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計， Q1網(wǎng)綜正片有效播放量59億，而去年同期為88億，同比下滑33% 。其中，愛奇藝從去年的34億下降到今年的19億，降幅約50% ，幾乎腰斬；騰訊由28億下降到22億，降幅約20% 。
各種原因的疊加也導致綜藝招商難。 “綜藝開不了，最大的原因就是沒有投資商。 ”張珂告訴《財經(jīng)天下》周刊。
對于綜藝而言，很大一部分收入來自于廣告盈利。很多平臺，只有達到一定的招商額，才愿意開展項目。某綜藝招商人士表示， “優(yōu)酷綜藝招商要達到成本的70% ，才允許開機，愛奇藝是要達到100% ，能保本才允許。 ”
現(xiàn)在招商有多難呢？根據(jù)上述藝恩數(shù)據(jù)報告，今年Q1綜藝投放品牌數(shù)為139個，對比去年的204個，同比下滑31.8% 。
這也導致不少綜藝節(jié)目“胎死腹中” 。 2021年11月，騰訊視頻真人秀綜藝《春泥在農(nóng)場》宣傳圖流出，以李宇春和龍丹妮的“社牛x社恐”的相處模式為主要內容，由哇唧唧哇出品，原定于今夏上線，但目前騰訊視頻的綜藝排播表中已不見該節(jié)目的身影。
“你知道當前綜藝市場面臨的最大沖擊是什么嗎？短視頻的崛起。 ”張珂繼續(xù)說， “現(xiàn)在大家生活節(jié)奏都比較快，一個5分鐘的短片和一個50分鐘的綜藝，你說你選擇看哪個。 ”
知名編劇汪海林亦在微博感嘆：“長視頻平臺的‘精品綜藝’已經(jīng)日暮西山了” 。在他看來，隨著選秀綜藝的政策性消失，與2021年相比， 2022年長視頻平臺的綜藝出現(xiàn)全面衰退，關注度斷崖式下跌。
這也導致綜藝市場的惡循環(huán) 。用戶注意力被短視頻等娛樂形式吸引，廣告商不投，資金不夠，又直接影響綜藝內容和質量，導致爆款綜藝缺席，觀眾流失。
顯然，星空華文作為其中重要的一環(huán) ，亦難逃離“漩渦” 。在中國綜藝市場，星空華文應該是頂尖般的存在。據(jù)弗若斯特沙利文報告，以2020年的收入計，星空華文是在中國綜藝市場份額占據(jù)2.0% ，是中國最大的綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運營商。
星空華文也表示，當前中國綜藝節(jié)目市場規(guī)模處于全行業(yè)下降狀態(tài) 。這對于星空華文來講，并不是好事。
（應采訪人員要求，張珂為化名）