快手發布二季度業績：總營收217億元同比增長13.4%( 二 ) _經驗知識

作為平臺較主要的營收來源，快手二季度廣告收入110億元，同比增長10.5% 。得益于服務、產品功能和廣告效果的持續完善，二季度，快手平臺廣告主數量同比增長超過90%，廣告主留存率亦有所提高。品牌廣告方面，通過定制化的營銷解決方案，以及品效合一的廣告產品能力，Q2品牌廣告增速跑贏廣告整體收入增速。
除了外部廣告主的“投票”，來自平臺電商商家的廣告收入保持健康增長態勢，也為廣告業務的發展提供重要支撐。
在傳統的直播電商廣告外，通過短視頻電商廣告與閉環交易體系相結合，快手持續釋放公域流量及私域流量的商業價值，進一步提升匹配效率，為平臺帶來更多廣告業務增量。
今年6月，快手電商營銷平臺磁力金牛宣布將原有“代理商”體系全面升級為“服務商”體系，為電商廣告主提供綜合性、高質量營銷服務，幫助眾多電商商家獲得更專業的服務團隊支持，實現長效穩健的生意增長。
二季度，快手GMV（電商交易總額）同比增長31.5%至1912億元，超越彭博市場一致預期的1809億元。電商月活躍付費用戶、重復購買率等關鍵指標，在二季度持續增長。
品牌電商方面，月動銷快品牌商家、知名品牌商家數量保持增長，有力促進二季度品牌電商GMV同比增幅超越大盤。616實在購物節期間，品牌GMV同比增長高達515%，對于許多品牌來說，通過快手電商收獲的新客濃度更高，獲得確定性增長的機會更大，這也是他們選擇快手作為經營陣地的核心原因之一。
通過公私域流量循環驅動的新流量策略，快手電商希望引入更多新的商家和商品供給，從而滿足消費者的新需求。針對新商家，快手一方面通過“青云計劃”持續提供冷啟專屬流量，幫助他們成為平臺的新供給；另一方面，則是全面提升電商服務商能力。據了解，今年第二季度，2000多名商家在快手服務商的賦能下實現電商交易總額的躍遷。
快手方面表示，將持續探索用戶的興趣及需求，升級電商內容、優化算法以提高匹配效率，從而提高電商在平臺的滲透及轉化。
值得注意的是，快手首次在業績報告中將國內和海外的經營情況分開展示。快手國內業務提前兩個季度實現單季盈利目標，Q2經營利潤超9300萬元。銷售及營銷開支費用由去年同期的113億元降至今年的88億元，占收入比也從58.9%降至40.4% 。公司整體經調整凈虧損大幅收窄，Q2錄得13.1億，較上季度減少24.1億，經調凈虧損率為6%，同比改善20.2個百分點，環比改善11.7個百分點。
海外業務部分，2022年以來，快手在控投入的基礎之上，在重點市場探索變現模式，并依托算法技術迭代，通過差異化的產品定位、內容供給等，打造高粘性的用戶群和內容創作消費的正循環生態。
數據顯示，截至6月底，快手在海外市場的單用戶日均使用時長創下新高，平均使用時長超60分鐘，海外用戶留存率及用戶參與度進一步提升。
從去年下半年開始，快手海外對業務和團隊進行持續優化：重點布局核心市場，收縮非核心區域的投放；同時整合Kwai、SnackVideo等產品，提升中臺運營效率。今年3月，快手進一步調整國際化事業部組織架構，單獨設立國際化商業化部。
【快手發布二季度業績：總營收217億元同比增長13.4%】目前，快手已在海外市場進行商業化嘗試。第二季度，快手海外總營收為1.03億元，環比增長超過一倍。經營虧損由2021年同期的43.68億元大幅收窄至16.06億元，減虧幅度達63.2% 。
快手方面介紹，在海外直播生態建設方面，快手通過與更多的公會合作，取得了積極成果，此外，廣告服務能力的增強吸引了更多廣告主的加入。未來，快手將致力于推動高質量的用戶增長及變現的加強，同時逐步構建海外業務的盈利能力。