隨著直播帶貨的熱潮逐漸加大
越來越多的明星開始加入這個行列
本來也算是個雙贏的局面
但是沒想到賣貨賣著賣著就開始“變了味兒了”
各種名牌商品 ， 在這些“明星”的直播間紛紛跳樓大甩賣
幾千塊的大牌包包只要一百塊
幾百的口紅九塊九就能買到
這樣大的價格差距 ， 充斥著套路的氣味

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要說起直播帶貨的翻車 ， 酒這個品類就不得不提
一直以來 ， 各種假酒充斥在市場上
只要瓶子做得好一些
幾塊錢成本的酒水賣到幾百上千也不是什么難事
這全靠忽悠的套路可太適合“明星”帶貨了
于是各路“明星”前仆后繼地沖進了酒水帶貨直播的大軍中
最近 ， 曾出演過《楊光的快樂生活》的導演韓兆
也因為賣酒翻了車
他在直播間中售賣一款白酒
據他直播間的介紹 ， 這款酒在網絡上的價格為1429一箱
甚至還給大家看了售賣照片
但是在他的直播間只需要298就可以買一箱
結果慘遭酒廠打臉
據酒廠銷售經理表示 ， 這款白酒的供貨價格為40多元
至于某東上的1429元的價格
其實是韓兆自己開的自營店鋪自己定的價
并不是廠家官方店鋪

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這早已不是第一次“明星”帶貨酒水翻車了
之前《小兵張嘎》里嘎子的扮演者謝孟偉
在直播中賣假酒直播間遭到封禁
在解封后依然賣酒
在隨后的一次直播連線中
潘長江現身直播間情真意切說出了那句經典：
“聽叔一句勸 ， 你還太小 ， 網上的東西你把握不住的”
把嘎子說得當場痛哭流涕 ， 下定決心痛改前非
正當人們以為“潘叔”轉身離去深藏功與名的時候
“潘叔”卻接過了嘎子賣酒的大旗
在直播間里聲嘶力竭地宣傳各種酒水品牌
全然沒有了當初的義正言辭
結果“潘叔”成了潘子 ， 一名老藝術家“晚節不保”

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酒類商品的價格亂象其實一直都存在
11月5日八個省市級酒類行業協會
聯合發布《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》
對虛高掃碼價行為說“不”

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掃碼價是指用微信、支付寶等軟件掃描酒瓶上的條形碼
可以得出該酒的價格、規格、廠家等信息
除了一些頭部酒企和知名酒企的標價相對較為透明外
不少中小企業都提高了掃碼價
有的甚至將掃碼價提高到數十倍
有調查顯示 ， 某電商平臺的一款干紅葡萄酒
優惠后的實際成交價格僅為單支38元
商品掃碼價格為988元一支
相當于掃碼價格比實際成交價翻了26倍
另外某款進口葡萄酒則更是離譜
優惠后的單支實際價格約為33.2元
掃碼價卻是2688元 ， 高出實際價格近80倍

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關于酒類商品掃碼價虛高的問題
如果說行業協會倡議是第一步
那么平臺審查與執法機構監管則是關鍵的一步
平臺要完善準入機制
針對這類行為建立‘信用評分’制度
對不合規的產品堅決做下架處理
執法機構對于屢次不改的企業也可從嚴執法
必要時甚至可將其納入企業信用體系
市場競爭不可怕 ， 無序競爭才可怕

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