小咪|從娛樂化零售到全零售，“真快樂”助35歲國美再創輝煌用戶|化妝品|輝煌|平臺|比賽

小咪是個大學剛畢業沒多久的女孩。
喜歡舞蹈的她，因為上班太忙，一直都不得不把愛好放下，自己只能盡量抽時間跳幾下保持身體的記憶。
直到有一天，朋友轉過來一個網絡舞蹈比賽的視頻，一下子激起了她的興趣。這是在“真快樂”APP上由AUDC官方發起的SOMI《XOXO》翻跳大賽。因為喜歡這個舞蹈，而且還私下里練過，于是小咪就拍了個視頻上傳到官網，參加了比賽。
在等待結果的時間里，她翻閱了這款APP的購物菜單，驚奇的發現好多自己一直想買但因為太貴沒下手的化妝品，加上商家正在舉辦一個隨機化妝比賽，只要進入前50都有獎勵。小咪算過，本來就很便宜的特價化妝品，加上比賽獎勵的真快樂幣，可以讓她在閨蜜面前炫耀自己會過日子好幾天。
她感到這種購物方式好新奇，也讓她特別高興的參與其中。最后，舞蹈大賽她沒獲得名次，化妝比賽卻拿了個3等獎，獲得200元的真快樂幣，一套外面要400多的化妝品，加上折扣最后小咪心情愉悅的用120元買下。
買到心心念念的化妝品后，小咪的朋友圈就因為她的曬單而亂成一團。有閨蜜說她被假貨坑了，也有人找她要折扣券，還有人要給她普及真貨的檢驗知識。
而在小咪公布自己怎么從“真快樂”APP買到這個大牌化妝品過程之后，好幾個閨蜜打來電話詢問怎么加入“真快樂”APP ，她們后面陸續也通過參加比賽、看直播等方式買到了心儀的產品，關鍵是大家感覺整個購物過程都在玩鬧中進行的，購物全程非常娛樂化，而且一點也不累，還有滿滿的收獲感。
“真是一個神奇的購物APP” ，這句話成為小咪和閨蜜們最近一段時間談及“真快樂”APP時必說的一句話。
實際上，國美2021年推出的“真快樂”APP ，已經被媒體認為是特別懂年輕人的一個電商平臺，而娛樂化電商這種模式，也讓年輕消費者找到了從娛樂中獲得購物滿足感的一個方式。
另外， 2021年12月底，國美迎來35歲生日。為了紀念35年的發展， “真快樂”APP在12月下旬到2022年1月4日，推出“百場創意賽嗨購”系列活動。
這些網絡系列活動，除了幫助合作伙伴更好的宣傳產品、幫助用戶在好玩的氛圍中買到最心儀的產品外，還是國美集團剛剛提出“全零售生態共享平臺”戰略的一個重要切入點。

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/ 全零售生態共享平臺的“真快樂”出口 /
所謂“全零售生態共享平臺” ，是國美“家·生活”戰略第二階段的核心戰略，也是國美聯合合作伙伴打造的“電商集合體”下一個階段發展的重點和戰略突破口。
這個“全零售生態共享平臺” ，就是要給合作伙伴提供網絡、空間、物流、倉儲、大數據和云等支持，通過數據化和信息化升級，打通各家的客戶服務鏈條，最后用娛樂化的電商平臺——“真快樂”APP ，實現跨越線上、線下的新型電商模式。
能做到這一點，是跟35年來國美與合作伙伴的密切聯系分不開。由于國美從開始就是一個家電賣場，在1994年徹底放開請廠家派銷售人員入駐以來，國美就是秉持著跟廠商和合作伙伴共榮共贏的這樣的一個經營理念。
而2010年開始國美推出網絡商城，逐漸探索利用數字化電商平臺和技術，結合搭建完成的物流、電商、結算、倉儲等等各種系統幫助合作伙伴打通服務，消費者最后的通路，實現整個組織在電商領域的共融共生。