bilibili|觀眾到底想看到什么樣的跨年晚會？( 二 ) 跨年晚會|明星

最典型的當如日本搖滾歌手上杉升現身，一首《直到你的世界盡頭》一經開口，再搭配背景《灌籃高手》的漫畫滾動，調動了觀眾記憶中關于《灌籃高手》熱血、青春的記憶瞬間，他們紛紛刷起了“全體起立”“原聲大碟來襲”“教練，我想打籃球”等彈幕，表達對內容的認可。
而倉木麻衣一襲白裙，頭戴花環，帶來了《名偵探柯南：迷宮的十字路》的主題曲《在落花紛飛的街道上》，用原汁原味的曲調滿足受眾需求；艾薇兒登臺演繹的《GirlFriend》，更是將當晚的氣氛頂至高潮，＃艾薇兒時隔十年再登跨晚＃等話題討論飆升，將觀眾拉回朋克年代。
同時，在展現形式上， B站則做到巧妙編排與創意結合。比如，劉憲華演唱了經典作品《Sold Out》，結合了UP主“一顆糖糖゛”的國創混剪MAD ，在他激情獻唱時，各類國創動畫的名場面配合真人舞臺輪番滾動，在明星表演里融合了 B站PUGC內容特點這在其他晚會上顯然不可能看見。
值得注意的是， B站開發新的玩法。強互動性是今年跨晚的一大典型特征。
除了發起了#窗臺一晝夜互動話題， B站推出了“指尖互動”功能——節目可以配合三款音游一起食用。
如在宮崎步《數碼寶貝》主題曲《Brave Hearth》、霓虹花園《無人的海邊》等節目中，觀眾可以根據音樂，旋轉手機，完成“旋轉音游”的沉浸式體驗；在復古勁舞《重生之我要爭霸舞廳》及艾薇兒《Girlfriend》節目中，觀眾可以隨舞步點擊方向鍵，與舞臺親密互動。
在其他傳統衛視及平臺熱衷于歌舞表演的情況下，B站顯然已經突破了傳統晚會的表現形式，通過發掘年輕人喜歡的影視、游戲以及文化IP ，加強互動及視聽體驗，展現年輕化特色。
有觀眾表示， B站第一屆跨年是最為出圈，多IP文化融合曾令無數年輕人為之動容。而今年的跨晚，不論是在內容品質還是在口碑上，都正在向首屆跨晚的回歸。

B站自制能力站臺，優質內容的變現法則
回看B站跨晚的四年，從第一年英雄聯盟、哈利·波特等IP加持，奠定影漫游IP+創新交響會的B站特色基調，到第二年《萬物笙》嘗試中西結合拉高情懷，第三年融入平行時空概念，再到今年延續IP內容，開創互動玩法，可以感知到， B站具備的內容制作能力。
它的制作邏輯，依托于整體的內容生態。以年輕人鬼畜、二次元的圈層文化起家的B站，在大部分年輕人熱衷于ACGN文化開始，已經站在了離年輕人最近的地方。
從這一角度來看，將動漫、游戲、影視的年輕文化，通過樂器、歌舞、混剪等豐富的方式立體展現出來，已經成為了B站跨晚的內容特色。
而在優質內容制作能力的加持下， B站跨晚也為開拓商業化路徑提供了更多可能。
2020年， B站跨晚為冠名商元氣森林定制了節目《今天要做元氣er》，借“打工人”趣味演繹各種B站用戶熟知的梗，不但產生了爆笑效果，也與觀眾產生了深刻的精神共振，成功破圈；而為美的定制節目《美的智慧三千問》也邀請到了《藍貓三千問》的配音演員葛平，令無數觀眾直呼“爺青回” 。

當晚在節目的帶動下，元氣森林在B站的企業號突破百萬粉絲，美的B站官方賬號也漲粉超過七十萬，有效實現了內容與商業價值的雙向轉化。
從跨年晚會以小見大， B站其他內容也遵循著相同的創作能力，具有同等的商業空間。
從綜藝來看，夏日畢業歌會與跨晚一樣已經成為站內的王牌IP；今年B站新公布的《零零職介所》等職場綜藝契合年輕人初入職場的精神需求；《90婚介所》系列則致力于打造當下正熱的戀愛場景。