bilibili|觀眾到底想看到什么樣的跨年晚會？跨年晚會|明星

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作者｜茶小白
新的一年已經過去了五天。在這五天中，大眾最熱衷于討論的，除了總結去年，展望今年，就是每年最具跨年儀式感的活動——各個平臺的跨年晚會。
不可否認，雖然今年各大衛視不約而同以元宇宙、虛擬形象、VR舞臺等科技噱頭吸引觀眾眼球，但今年跨晚最受矚目的還是衛視們的“明星內卷大賽” 。
湖南衛視有楊冪、楊紫、王鶴棣等流量擔當站臺，還將《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》等哥哥姐姐們再次請上臺；浙江衛視幾乎是《奔跑吧》的舞臺版，李晨、楊穎、鄭愷等節目嘉賓在臺上合體；江蘇衛視匯集張杰、譚維維、王俊凱等歌手，東方衛視則邀請王一博、趙露思、虞書欣等當紅小生、小花——“流量明星＋歌舞”的傳統舞臺形式幾乎是各家標配。
而互聯網平臺籌備的晚會，碩果僅存只剩下B站的“最美的夜”跨年晚會。 B站依舊是畫風有異，晚會延續了前三年的風格，沒有扎堆的流量明星，而是匯集了60多個娛樂文化IP ，進行一整晚IP回憶殺，也不是傳統歌舞盛宴，而是搞了音游融合、科技分身術等各類跨次元整活的新花樣。
觀察近幾年跨晚生態，平臺們在不斷疊加新元素，希望打破傳統歌舞的老舊模式，但本質上仍是盲目地追求熱點、簡單的概念堆砌，真正能夠打破固有模式的平臺并不多。 “觀眾想看什么”是各個平臺爭相解讀的首要課題，而這個課題的答案，依舊還在探索中。

明星之外，跨年晚會能靠什么留下記憶度？
回看2022年的各家跨年晚會，很難說有人絕對的贏了。
當天晚上， #王俊凱單手吊威亞##王一博赤腳跳舞##王耀慶好搞笑##張藝興壓軸#等各家衛視明星相關話題不斷沖上熱搜，明星演唱眼花繚亂。
湖南衛視試圖用自家熱門綜藝帶熱度，王心凌、于文文、蘇有朋等節目走紅明星輪流獻唱，浙江衛視在《奔跑吧》的明星班底上，加碼邀請了蔡徐坤，東方衛視的思路則是以熱門影視明星博得眼球。但對于觀眾而言，或許很難從話題或者表演內容里準確判斷出這是哪一臺衛視的跨年晚會，能在公眾記憶力留下印象的節目就更少了。
衛視們并非沒有意識到這一點，也試圖在明星陣容之外加入元宇宙、虛擬主持人、傳統文化等元素完成創新。或許一開始，觀眾還對其有所新鮮之感，但各家平臺的模式化刻板套用，已經無法靠這樣的方式留住觀眾眼球。
與此同時，明星妝造，頂流熱點，舞臺事故等內容成為舞臺結束后全民討論的重點，在熱鬧與喧囂之中，反而忽略了對舞臺本身的內容質量的打磨，也就很難留在受眾心中。
相對而言， B站跨年晚會的舞臺擁有更高的差異性與記憶度。
【bilibili|觀眾到底想看到什么樣的跨年晚會？】開場表演《GAME STAR》，邀請劉憲華、樸冉創作，擲出了《仙劍奇俠傳》《植物大戰僵尸》《紅警》《斗地主》等經典游戲的BGM ，調動觀眾情緒。
雖說往年B站也有不少熟悉的IP現身，但今年， 60多個經典IP匯集，顯然打破了之前的紀錄。 “回憶殺”的諸多經典影視、動漫、游戲IP ，與海外藝人聯合在一起，達到了情懷制勝的效果。