口碑|熱搜超300個！《開端》過度營銷了嗎？開端|劇集|網友|觀眾|平臺|白敬

豆瓣開分8.2 ，平臺累計播放量突破8億，登上熱搜榜超300次。隨手刷社交平臺主頁，都能看到有人在真情實感安利。

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說《開端》是2022開年爆劇，應該沒有人會反對吧。
《開端》陷營銷爭議
就劇集本身內容來說，《開端》的口碑幾乎算是一邊倒的好評。
因為質量上乘、制作精良，引來不少自來水，甚至有網友開玩笑表示：有一個人沒看《開端》我都會難過的， ok？
開播十來天，《開端》就像是焊在了熱搜上一樣，基本每天都有新話題出現。

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一會是#開端司機鍋姨cp名叫司鍋姨# ，一會是#開端劇組回應白敬亭運營官博# ，一會是#開端王萌萌下車原因#……
就加更一件事，也搞出了“電視劇開端問白敬亭可以加更嗎”“白敬亭為了開端加更好努力”“白敬亭說成了”這么一出連續劇。
總之自從《開端》開播以來，無論你什么時候打開微博熱搜榜，很大概率都能看到相關內容。
這下爭議就來了。
一些網友吐槽《開端》，稱其過度營銷，簡直看不到其他劇的身影，有些敗好感。
戳中了不少網友的笑點。
那么，一周上熱搜百次的《開端》算不算是過度營銷？影視劇營銷適度與過度的邊界究竟在哪？

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營銷的“度”
《開端》是部好劇，這一點相信多數看過該劇的人都能達成共識。
只不過，在營銷力度的把控上，在《開端》屬不屬于過度營銷上，網友們很難達成一致。
有人覺得好劇就應該配上大力度的營銷，市場苦爛劇已久。酒香也怕巷子深的時代里，給制作精良的劇集多一些關注度，無可厚非。
也有人覺得凡事都得講究一個度，十來天超過300個熱搜話題，這樣的操作，實在是有些夸張了。轟炸用戶的社交平臺，很容易遭到反噬，得不償失。
品牌君個人認為，縱觀《開端》的整個營銷布局，可以用四個字概括：瑕不掩瑜。
常規的劇集營銷有比較長的發酵期，劇方一般會根據劇情的推進，隨著觀眾的增多，逐步增強營銷力度。
潤物細無聲、循序漸進的營銷節奏比較容易為大眾所接受和認可，起到正向安利效果。
《開端》沒有這么做，很大概率不是因為它不想，而是現實條件不允許。與動輒三四十集的電視劇不同，《開端》總共只有15集，首周就放出了8集，留給它發酵口碑的時間非常少。

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這種營銷模式的副作用大家也看到了，就是容易讓部分觀眾產生逆反心理，影響傳播效果。
《開端》在營銷上，還有一個頗為可圈可點的地方：具備造梗能力。
劇集營銷和品牌廣告有一些類似之處，即目的性很強。品牌廣告的目的是帶貨，劇集營銷的目的是吸引更多觀眾看劇。
這種強目的性的活動，很容易出現一個問題：營銷手段太過于直白生硬，使得營銷效果大打折扣。
這一方面說明良好的口碑帶動了自來水流量發酵，形成良性循環。另一方面也說明，《開端》很懂這屆觀眾的嗨點在哪，具備同觀眾玩到一起的能力。
【口碑|熱搜超300個！《開端》過度營銷了嗎？】問題來了：你覺得《開端》算是過度營銷嗎？