birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品

作者：必境
作為當(dāng)今世界最受歡迎的包袋品牌之一，愛馬仕最初可不是以包袋聞名的，而是以制造馬具起家。當(dāng)時(shí)，創(chuàng)始人蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）在巴黎的店面并不大，做的馬具看起來與同行店里的并無不同。但他有一個(gè)十年如一日?qǐng)?jiān)持的原則：將每一件馬具的每一個(gè)鉚釘、每一處黏合和縫線都做到完美無缺。而這也直接導(dǎo)致他出貨速度非常慢，經(jīng)常需要客人等很長(zhǎng)時(shí)間。長(zhǎng)此以往，他當(dāng)然拼不過哪些以華麗和多產(chǎn)取勝的同行們。

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但是金子總會(huì)發(fā)光的，一次安全事故讓“平平無奇”的愛馬仕開始名噪巴黎。路易·菲利普國王的兒子奧馬爾公爵使用外觀華麗質(zhì)量一般的馬具受傷之后，這件事在當(dāng)時(shí)引起很大的轟動(dòng)，而那些只追求馬具外觀華麗的貴族開始重新思考馬具的安全問題。也就是這個(gè)時(shí)候，制作精良的蒂埃利·愛馬仕馬具店開始受到追捧。

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而到20世紀(jì)30年代，交通工具的更替讓愛馬仕家族引以為豪的馬具逐漸無用武之地。當(dāng)時(shí)的掌門人埃米爾莫利斯·愛馬仕則當(dāng)機(jī)立斷，讓公司開始轉(zhuǎn)型，由馬具生產(chǎn)轉(zhuǎn)為服飾、絲巾、包袋的生產(chǎn)。同時(shí)，他也將“制作精良”的品牌精神延伸到包袋生產(chǎn)上。即使是在現(xiàn)代工業(yè)講究速度和效率的模式下，埃米爾卻依舊堅(jiān)持絕不將有可能降低產(chǎn)品個(gè)性和含金量的流水線模式引入自己的企業(yè)。

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正是這種堅(jiān)持“少量生產(chǎn)、保證品質(zhì)”的理念，以及愛馬仕家族幾代人的共同努力，才促使現(xiàn)在的愛馬仕品牌揚(yáng)名世界各地，被譽(yù)為是奢侈品中的奢侈品。而最令大家熟知的現(xiàn)象，也就是明星、名媛、貴婦們對(duì)其近乎癡迷的追捧，像王菲30萬的鉑金包就有好幾只，其他女明星也基本上人手一只，比如張曼玉、劉嘉玲、那英等。

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據(jù)說，維多利亞·貝克漢姆（貝嫂）是擁有鉑金包最多的人，她收集了100多只鉑金包，每出席一個(gè)場(chǎng)合，就會(huì)有一只新愛馬仕包出現(xiàn)。在國外，金·卡戴珊、Lady Gaga等明星也同樣熱衷購買愛馬仕包。而此前熱播劇《三十而已》中，闊太太們的聚會(huì)，每位太太人手一只愛馬仕鉑金包或凱莉包，愛馬仕成了出現(xiàn)在闊太太照片中的最低門檻。現(xiàn)在，愛馬仕的手袋也從“等待清單”變成“愿望清單”。

愛馬仕經(jīng)典之一：鉑金包Birkin
鉑金包作為愛馬仕最經(jīng)典的包款之一，它的靈感來源于英國歌手Jane Birkin（珍·柏金）。當(dāng)時(shí)，剛成為母親的Jane Birkin在飛機(jī)上與愛馬仕CEO Jean-Louis Dumas相遇，同坐一排的他們談起了愛馬仕的產(chǎn)品。那時(shí)，Birkin提到自己并不喜歡凱莉包，因?yàn)閯P利包的包身較窄，無法同時(shí)容納嬰兒的尿布等雜物。Jean-Louis Dumas由此產(chǎn)生了靈感，設(shè)計(jì)出了容量較大的鉑金包，兼顧優(yōu)雅與實(shí)用。并且由于容量較大，鉑金包還被許多職業(yè)女性用作公文包。

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此后，愛馬仕就以Jane Birkin的名字命名了這款包袋。但在1984年這款包剛面世的時(shí)候，并沒有受到很多人的喜愛，真正大火是從《欲望都市》熱播后，影片中Samatha不惜冒著被炒魷魚的風(fēng)險(xiǎn)，借明星客戶的名字插入鉑金包的等候名單里，這才讓鉑金包成為了耀眼的存在。