萬象新|神仙打架！虎年賀歲片扎堆上線，卻被舍得一支“新”短片暖到電影|觀眾|受眾|影片|上線|賀歲

春節，不僅是國人回家團圓的關鍵時間點，還是各大品牌品牌走心賀歲影片集中爆發的時期，今年也不例外。在虎年新舊交替之際，國內外各大品牌推出的新春賀歲影片。跟相比往年，今年的影片質量堪稱“神仙打架” 。其中，舍得酒業旗下舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》一經發出，便引發了極為熱烈的討論。

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受到不可控因素的影響， “萬象更新”成為今年過年的主基調。在此背景下，虎年賀歲片扎堆上線，舍得酒業卻先聲奪人，攜手2022年舍得酒新春品鑒官、實力派演員耿樂，用主題為“虎年春風起，舍得萬象新”的高品質新春賀歲大電影，將年味氛圍感全線拉滿，不少觀眾直呼被舍得一支“新”影片暖到。

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影片由耿樂和舍得酒主演，通過創意剪輯和舍得酒的時間特性，講述三位合作人再創業、經典老菜創“新”味、夫妻舉杯訴真情的故事。片子分成了四個小段，內容涉及親情、友情、創新精神和愛情。

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有意思的是，《舍得萬象新》用非常有限的調度，以及一杯經歷歲月沉淀的舍得酒，微妙地展現人物關系變化，以及思想思維的改變。在該影片中，無論是家人團聚的年夜飯，還是老友同擔風雨的場面，亦或是夫妻同飲等，幾乎每一個喝酒場景，必有舍得酒的“出場” 。

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作為該劇的靈魂主角，舍得酒在影片中自然露出，不僅能推動劇情，用特殊的角度向觀眾勾勒出有煙火氣的、熱氣騰騰的真實生活，還能讓劇中角色在一次次碰杯中完成成長與蛻變，讓觀眾直觀感受到“舍得萬象新”這一舍得精神，實現與消費者的深度溝通。全片呈現出濃濃的、喜慶的新年氛圍，讓人感動的同時卻也引人深思。

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作為串聯起全片的主題， “虎年春風起，舍得萬象新”這句話，在春節期間十分動人心弦。人們對改變充滿無限的期待和渴望，在新年期間這一渴望將達到巔峰。而實現改變的方法之一便是“舍得” ，因此舍得酒業將其拍成一支創意影片，不僅能極大滿足觀眾精神需求，還能無聲中將受眾將對與影片的共情，轉移到對于舍得酒的好感上，將品牌價值植入受眾心智。

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舍得一點，家更暖一點；舍得一點，情更真一點；舍得一點，創業路更順一點。舍得酒業通過四個創意單元故事，實現搶占觀者心智占位。而與舍得酒一同擔任主演的耿樂，則成就了此次賀歲視頻傳播鏈路的完美閉環。

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一方面，曾在《長歌行》、《中國醫生》、《突圍》、《誰是兇手》等熱播劇中，憑借精湛演技頻頻出圈的耿樂，與本身自帶龐大粉絲群的舍得酒強強聯合，具有相當強大的話題號召力；另一方面，通過優質內容沉淀下的高粘性粉絲有著強大的產品購買力，而耿樂的粉絲與舍得酒的目標受眾高度重合，兩者合作能起到一加一大于二的傳播效果。