實體書店|“拯救”危機中的實體書店 |李璇|實體書店|書店

中青報·中青網(wǎng)見習(xí)采訪人員李璇
2021年最后一天，是北京參差書店租約到期的日子。 2021年12月27日，書店正式閉店的第二天，店主胡潔動手將店內(nèi)最后的3000余冊書一一打包裝箱，寄回了家。 “有同行想幫忙接收庫存，我給出了一些有副本的，剩下的都留下來，裝了80多箱，就當(dāng)是私藏吧。 ”胡潔說。
參差書店閉店，也是實體書店行業(yè)困境的一個縮影。武漢百草園書店、北京盛世情書店、上海復(fù)旦舊書店等頗具知名度的實體書店，都在2021年結(jié)束營業(yè) ，連鎖書店“言幾又”被曝出現(xiàn)閉店、欠薪、成為被執(zhí)行人等一系列問題，讓實體書店危機進一步為人所知。
“2019年年底我們做過一本《2020書店日歷》，今年翻一翻，當(dāng)年選出的366家書店，差不多三分之一都不在了。 ”書店行業(yè)咨詢服務(wù)機構(gòu)“書萌”創(chuàng)始人孫謙說。
實體書店為什么接二連三遭遇危機？在書籍獲取渠道日益豐富的當(dāng)下，實體書店還有哪些機會？市場淘洗下，實體書店的創(chuàng)業(yè)者，正在探索著新的生存之道。

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參差書店搬空的書架。受訪者供圖
“批零倒掛”：沒有勝算的“價格戰(zhàn)”
圖書銷售是實體書店的主業(yè) 。
根據(jù)第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果， 2020年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.7本， 11.6%成年國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書。
90后女生楊月便屬于這11.6%之中的一員， “一年讀完十幾本書不是問題，我是只認(rèn)紙質(zhì)書的，手感好，讀起來也更有沉浸的氛圍” 。出于價格因素，楊月近幾年新添的所有紙質(zhì)書籍，都購自電商平臺。
《2021年圖書零售市場報告》顯示，在線上線下1.8萬余家書店的采樣范圍內(nèi) ， 2021年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元，其中平臺網(wǎng)店、短視頻平臺、大型自營網(wǎng)店等線上渠道碼洋規(guī)模占比接近80% 。
圖書折扣大，是線上渠道的主要優(yōu)勢。報告數(shù)據(jù)顯示， 2021年網(wǎng)店渠道折扣力度進一步加大，線上線下折扣差比較明顯，相差31個百分點。
線上線下的書價差異，讓實體書店從業(yè)者感到“壓力山大” 。
人文考古書店店長洪霞對此頗有感觸：“實體書店畢竟是小本生意，要付房租、給人工，實在沒法去和線上拼價格。而且連出版社也開設(shè)自營網(wǎng)店進行直銷，圖書折后價比我們進書的價格還低，書店確實受到了沖擊。 ”
胡潔更為直觀地做了比較：“實體書店用五六折甚至是七折的價格進書，再以八九折賣出，其他渠道同一本書可以是四五折，讀者憑什么要花費更多的錢從實體書店買呢？”
實體書店進書批發(fā)價格高于讀者線上單本購買零售價的現(xiàn)象，在出版業(yè)被稱為“批零倒掛” 。面對價格差異，直接從線上渠道進書，成為一些實體書店從業(yè)者無奈下的務(wù)實選擇。 “因為進書量小，和出版社、出版公司的發(fā)行人員建立聯(lián)系后，他們也建議我不如直接去網(wǎng)店進書。 ”胡潔說。
不過，即便從線上渠道進書，實體書店也只是相對減少損失，依然無法給出更具競爭力的零售價格，還有可能面臨壓貨風(fēng)險。
值得留意的是，圖書在不同渠道的價格差異，已然引起政府機構(gòu)關(guān)注。國家新聞出版署近日印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出“加強出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性‘價格戰(zhàn)’ ，營造健康有序的市場環(huán)境” 。