檔期|這匹2022“春運檔”的潛力黑馬只賣不到40萬，問題出在哪里？( 二 ) 時間|潛力|頭條|春運|票房|黑馬

文章圖片
1月5日，影片官方平臺發布系列的角色海報。平心而論，海報的設計水平雖然達不到頂尖美感的程度，卻也能夠通過角色的表情暗示，傳遞出個體不同的命運走向。尤其是油畫質感與人像的結合，形成了類似于劇本殺身份卡的質地，與影片強打的“職場懸疑”題材標簽形成聯動，還為特色的劇本殺愛好者人群專場觀影提供視覺鏈接，起到承上啟下的作用。

文章圖片
影片上映前十城“劇本殺專場”主題觀影的策劃也很有趣，從《揚名立萬》等多部與劇本殺聯動并取得不錯反饋的影片案例來看，劇本殺符合當下年輕群體的審美潮流，與片中情節結合，跟能激發他們的自主表達。但相比起常規至少提前一周時間的超前觀影慣例，營銷方顯然沒有為熱度的維護留出足夠的時間，之后的兩天時間內也未能將首批觀眾的反饋發酵成有效聲量，使得活動效果大打折扣，這樣一部本可以在前期獲得高度討論和關注的新片，直到上映都沒有激起一絲水花。

文章圖片

（素材來自《獨家頭條》發布的宣傳物料）針對影片高度緊張的情節設計、以及層出不窮的解謎氛圍來看，選擇在抖音形成爆款短視頻，緊抓下沉受眾的策略是可行的，其官抖在1月12日發布的一條議題設置短視頻在短短24小時內就獲得了1200多條留言和上映兩周后1.4億的總話題量也證明了影片確實具有強傳播屬性，其問題仍舊在于投放的時效性。上映兩天前，《獨家頭條》才在抖音上發布第一條短視頻，這無疑暴露出物料排期的不合理。上映兩天后，《獨家頭條》突破單日播放量才剛剛突破千萬大關，達到了定檔以來的峰值，總量不滿4000萬。然而決定新片生死的首周末已過，在信息傳播的延后性和排片量的影響下，早已無法轉化成有效票房。或許有潛在觀眾在刷到視頻的時候會被影片內容所吸引，產生觀影興趣，卻也無法在身邊找到合適的場次。

文章圖片

文章圖片
在當下的中國電影市場，好的內容同樣需要天時地利人和，檔期的選擇、宣發的節奏，都愈加重要。《獨家頭條》市場表現的失敗，為電影從業者，尤其是中小成本影片的營銷敲響了警鐘。

文章圖片
不是好電影，卻是一部“好劇”，是否跑錯了賽道？那么《獨家頭條》這部電影質量到底如何呢？我們趕在全北京最后一場排映的時間，觀看了這部電影。
客觀來說，影片整體的質量是可以給到及格分的。看得出片子的成本并不高，很多場景相對簡單，卡司陣容也沒有特別有名的明星，不過完成度尚可，在創意性和主體性上更是彌補了中國類型片中關于“娛樂至死”討論的空白。
某知名男星被爆出軌， JTV《娛樂頭條》節目組和所有媒體一起，立即投入了對這一熱點事件的調查挖掘中，真相撲朔迷離，幕后另有隱情，成員們不但要努力呈現人心的真相，更要面對來自電視臺內外的重重阻力.......
可以說影片具備很強的話題與噱頭，尤其在“全民吃瓜”的當下，如何理智地面對紛紜的評論，堅持自己內心的看法，就顯得格外地重要。三部曲的規劃也展現了創作者的野心，一部電影的體量確實無法完整呈現一個采訪人員或團隊的成長，他想講述的不僅僅是娛樂性事件，而是時代洪流下媒體人環境的改變。