檔期|這匹2022“春運檔”的潛力黑馬只賣不到40萬，問題出在哪里？時間|潛力|頭條|春運|票房|黑馬

元旦到農歷春節之間的這段時間，被業內人士稱作“春運檔” 。這個檔期往往蟄伏著一些具有隱藏商業價值的“黑馬” ，比如去年的《大紅包》，在前期賣相不佳、導演路人緣崩盤的情況下仍舊取得了2.25億的成績，并緊接開啟了續集的企劃。近幾年來這個小型檔期內出現的種種逆襲現象，讓影視產業觀察產生了持續的興趣，試圖分析總結出它們的制勝法門。
在今年的春運檔里，有一部影片的存在值得引起關注。它以獨立制作、嶄新概念講述了一場隱藏于普通人視線中的刀光劍影，題材新穎，物料精致，并在映前觀影中收獲了來自觀眾的贊譽。這部影片名叫《獨家頭條》，還曾在去年上線過一部前傳，勾勒出龐大復雜的人物關系圖譜，預期應是能夠在春運檔市場擁有一席之地。但等到真正上映，它所取得的票房成績，目前卻只有不到40萬。
在7號首映新片的票房榜中，《獨家頭條》排行倒數第四，其上映17天以來的報收總票房，僅僅相當于元旦檔票房冠軍《穿過寒冬擁抱你》開畫當日平均4分鐘內的進賬。雖然該片在上映次周起，隨著宣傳熱度的爬升，上座率有明顯提升，但是由于排片的限制，顯然票房成績上已經大勢已去。

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如此巨大的落差，讓《獨家頭條》在開年一眾國產小成本電影中成為一個值得反思的樣本。我們試圖找出它的癥結，并給未來選擇相近檔期的創作者、獨立影片、發行機構帶來警示。

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檔期不佳，宣發滯后，雖有亮點仍無力回天今年的1月7日看上去有著十足的誘惑力，因為它是整個1月份的電影市場唯一一個沒有知名IP、大牌明星新片參與進來的周末，看上去似乎給一些影片留出了發揮的空間。諸如《魔法滿屋》、《最初的夢想》這樣的進口批片，以及類似《帶你去見我媽》、《冰上時刻》、《獨家頭條》這樣的小成本制作，紛紛棲身于此。這代表著目前業內不少片方默認的定檔策略，面對關注度較低的項目，出于對自身體量、流量、質量的不自信，他們會選擇一個相對安全的檔期亮相，避免與大片的輿論浪潮正面碰撞的同時，說不定還能通過適當的手段運作，實現以小搏大的逆襲神話。
但超水平發揮具有極強的偶然性，具體到今年的“春運檔” ，可以用“無人生還”加以形容。就1月7日這個周末來分析，《獨家頭條》顯然是走入了“關注度陷阱”之中。經過元旦檔4部影片的消耗，觀眾一周后的觀影熱情已經有所退卻，能夠引領破圈的強勢之作并未現身，所以大概率不會將看電影作為時段性的首選消閑方式。再加這一檔口剛好伏于元旦與春節兩個大型假日中間， 20-35歲的上班族極有可能趁著周末時間處理元旦積壓的工作，并開始處理年關事務，為即將到來的除夕做準備，造成核心票倉群體的流失。
根據貓眼專業版統計， 7號當天的收盤票房為8368.5萬元，同比31號上周五的大盤縮水了近6倍，即便在第二天有所上揚，達到破億水平，但對于《獨家頭條》來說也已經于事無補。由于前一天的慘淡表現，它已經被絕大多數的排片經理所棄，跌出了數據統計的表單之中。

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如果說檔期的選擇給《獨家頭條》帶來的是先天性不足，那么宣發的滯后才是壓死駱駝的最后一根稻草。 12月30日，《獨家頭條》發布預告片， 31日宣布定檔，同步釋出官方劇照和海報，意味著營銷方給影片的映前鋪墊僅僅預留了7天時間。事實上，無論是預告片中充滿張力的剪輯手法，還是首款海報中將手機泡在冰里的意象，在行業內都是較高的物料水平，并引起過網友的討論，但其傳播渠道鋪設的規劃甚至短于一些網絡電影的營銷排期，使得觀眾的好奇心無法轉化成持續的觀影期待。