汽車|為何辦晚會成了互聯網大廠的標配？平臺|年輕人|互聯網|晚會|節目

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文丨延昊昱
編輯丨雷云霆
網易云也要辦晚會了。
1月19日，網易云音樂官宣將于27日晚舉辦首屆村民聯歡晚會“我們的村晚” ，打造一場“重返90年代”的復古風格晚會。后續釋出的藝人陣容也別具一格，有李榮浩、房東的貓、裘德等唱作人，有GAI、布瑞吉、Yamy這樣的說唱歌手，有二手玫瑰、回春丹、木馬等人氣樂隊，更有韓磊、戴軍兩位老生代歌手加盟。獨特的內容定位和歌手配置令人眼前一亮，吸引了眾多關注。

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近兩年，辦一場晚會幾乎成了所有互聯網大廠的標配。以2021年為例，愛奇藝“為愛尖叫”晚會和騰訊視頻“家族年年年夜FAN”晚會在春節前就打響對抗戰；同樣在年初舉辦的知乎“答案奇遇夜”和小紅書“214獨愛之夜”則成為兩個社區型平臺在晚會賽道的首度試水；電商領域的晚會更是戰線持久、規模浩蕩：618期間天貓、京東、快手三足鼎立， 818當日汽車之家和易車正面交鋒，而雙11期間，則史無前例地迎來了天貓、京東、拼多多、抖音、飛豬五家混戰的最高潮；年末，騰訊音樂娛樂操辦起了“半個娛樂圈出席”的音樂盛典，沒過多久，網易云也便坐不住了。

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為何互聯網大廠紛紛砸重金辦晚會？晚會對于他們而言有什么樣的意義？從功能性、文化性、探索性三個維度，或許可以得到答案。
【汽車|為何辦晚會成了互聯網大廠的標配？】1
功能性
舉辦一場星光璀璨的大型晚會，最基礎和最首要的考量顯然是吸睛引流，提升品牌的關注度和認知度、招徠潛在用戶、甚至更進一步地將觀看行為轉化為消費行為。
以長視頻平臺和音樂平臺為例，二者的平臺內容和晚會本身有著非常直接的關聯。對它們來說，晚會是一次展示平臺IP矩陣和藝人陣營的絕佳機會。
愛奇藝的“為愛尖叫”晚會集合了《偶像練習生》《青春有你》《樂隊的夏天》《中國新說唱》等爆款節目、以及《隱秘的角落》《錦衣之下》《鬢邊不是海棠紅》等人氣劇集當中的熟面孔，節目團體重聚、熒幕CP同框都備受矚目，尤其是《隱秘的角落》原班人馬用一鏡到底的形式上演番外篇，成為了當晚最大的驚喜。
騰訊視頻的“家族年年年夜FAN”從晚會名稱上就能看出其對于平臺IP的聚焦，表演藝人幾乎全部來自《創造營》系列、《明日之子》系列、《演員請就位》《認真的嘎嘎們》《脫口秀大會》等平臺綜藝，節目內容同樣圍繞IP展開，比如《創造營》三代出道選手同臺、表演三季節目主題曲，讓選秀粉直呼“爺青回”；《明日之子》二三四季選手同臺，完成八把吉他的民謠合作秀。
騰訊音樂娛樂和網易云音樂雖然少有IP可言，但他們的晚會也用自家平臺所緊密綁定的歌手陣營向外界“秀肌肉” 。

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相比于音視頻平臺晚會的展示功能，電商平臺的晚會更重視引流功能， “大屏帶動小屏”成為核心考量。海量紅包和優惠券發放、互動抽獎、明星帶貨、準點搶購等等都已是常規玩法。
2021的天貓“雙11狂歡夜”獨樹一幟，用一場劇情互動秀串聯整場晚會，帶領觀眾在劇情的展開過程中尋找線索、解開謎題，以此打開寶箱、贏取福利，本質上還是引導其進入消費場景。