楊玉婷|3000萬！民俗驚悚電影的“破圈”方法論丨專訪《陰陽鎮怪談》主創方法論|觀眾|專訪|主創|影片

月黑風高的雨夜，三個模樣怪異、沒有影子的人來到棺材鋪中。好賭的棺材鋪老板忍不住與他們賭了幾把，不日便離奇慘死......電影《陰陽鎮怪談》一開篇就以一個波云詭譎、驚悚異常的民間怪談吊足了觀眾的胃口，這個號稱“生人勿近、活人莫出”的小鎮及其背后隱藏的秘密正緩緩浮出水面。
1月8日，這部主打中式民俗驚悚題材的網絡電影《陰陽鎮怪談》在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺同步上線。影片開播首日票房就突破了573萬，創造了網絡電影首日分賬票房的新記錄。截止目前，影片累計有效觀影人次超過1237萬，累計分賬已破3000萬，成為2022年首部票房3000萬+的網絡電影。依托平臺強勢曝光資源助推，《陰陽鎮怪談》在騰訊視頻與愛奇藝分賬票房分別已超過千萬，而民俗類題材在騰訊視頻市場表現尤為強勁，單平臺分賬超過1760萬。

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除此之外，影片在其他社交平臺上的熱度也是一路高走。上線首日便接連登上抖音、快手等短視頻平臺熱度榜TOP1 ，短視頻百萬爆款頻出。影片中“紙人點睛”“鬼賭命”等經典段落與相關延伸話題也頻頻登上熱榜，目前《陰陽鎮怪談》的短視頻話題量已經突破30億，為今年的網絡電影市場拿下了開門紅。
在影片熱播之際，影視產業觀察專訪了《陰陽鎮怪談》的導演兼編劇張濤及總制片人楊玉婷，跟他們聊了聊這部高熱度、高口碑影片背后的創作方法論。

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創新內容：富有“童年味道”的中式民俗驚悚《陰陽鎮怪談》以“中式民俗驚悚”為核心，將極具東方色彩的坊間民俗與怪異驚悚的環境氛圍巧妙融合。相比于許多同題材的作品，影片沒有刻意營造陰暗恐怖的氣氛，而是將“民俗”放在首位，通過一個個詭異、驚悚卻又大眾化的民間軼事，讓觀眾在不知不覺中沉浸其間。
張濤在采訪中提到，近兩年圈子里民俗驚悚題材的電影并不少見，但總讓人感覺不真實，一眼就能看出是在演戲。而所謂的民俗，其實就是老百姓平時生活中的一些風俗和習氣，是非常接地氣、有共鳴、令人難忘的。 “我們這部作品最大的亮點就是讓很多觀眾找回了童年時候的感覺。像是在下著雪的寒冬，大家圍在火爐邊，一邊吃零食一邊聽長輩們繪聲繪色地講各種靈異志怪的民俗故事，那些東西會給你的心靈留下深刻的烙印。 ”
楊玉婷也表示， “《陰陽鎮怪談》最突出的競爭點就在于內容能與觀眾產生共鳴。電影里‘紙人點睛’‘紅紙白紙’‘鬼賭命’等諸多橋段都取自于老百姓口耳相傳的民間故事，觀眾在觀看時會自然而然地想起小時候老人常說的一些奇聞怪談，會有很強的代入感。 ”

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比如影片中想要離開陰陽鎮的鐵匠大奎、木匠三泰、漁夫滿倉、屠戶孫胖子和教書先生呂修仁，先后離奇死亡，五人的死法正好與傳統的金木水火土“五行之術”相對應；劉瘋子夜走姥姥廟時遇到“選紅紙還是選白紙”的怪異情節；還有鬼倒立索命、給紙人媳婦點睛、日光下莫名烈火焚身等稀奇古怪的事件，蘊含著棺材鋪、紙人、陰陽五行、禁忌等多種民間傳說元素，使電影散發出濃厚的中式民俗味道。
同時，這一個個詭異驚悚、跌宕起伏的故事在畫面與音效的完美搭配下，給觀眾帶來了強烈的感官沖擊，并極大滿足了人們的獵奇心理。即便大家已經隱隱猜到一些，也會抱著探尋真相的心繼續沉浸在故事當中。 “有些東西我壓根沒想隱藏，也根本藏不住。在出片名之前我特意在棺材鋪門口給鎮長和三姑拉了一個鏡頭，就很直接的告訴觀眾這兩個人有問題。所以當你把心思和注意力放在故事上的時候，也就沒有工夫想別的了。 ”張濤解釋道。