出圈|開年第一熱劇，憑什么是《開端》？開端|觀眾|微博|熱度|話題|路人

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“沒想到， 2022年的追劇生活會來得這么早。 ”在一次性看完8集《開端》之后，小林陷入了等待更新的空虛中。
《開端》的數據確實稱得上漂亮。
自1月11日開播至今（1月24日），短短十幾天內，騰訊視頻的站內播放量就達到11.3億。口碑看起來同樣不錯，《開端》豆瓣評分達到8.2分，超過24.7萬人參與打分。
即便是沒有看過《開端》的朋友，也會在微博、抖音甚至小紅書等各種平臺上看到與它相關的熱搜——以至于有人堅持認為，《開端》其實是“營銷出來的熱度” 。
你可能也好奇，這部劇到底是怎么火起來的？
我們嘗試通過慧科全媒體平臺的數據來復盤《開端》的走紅路徑，通過豆瓣的數據來了解觀眾的看法，看看《開端》到底憑什么成為開年第一熱劇。
《開端》走紅，有兩個時間節點
先給還不太熟悉的朋友簡單科普一下《開端》的故事背景：
兩名年輕人乘坐公交車時遭遇爆炸案，隨后卻意外復活回到爆炸前，復活后的他們試圖尋找爆炸的原因，救下整車的人——還沒救下人，車又爆炸了，之后便進入“爆炸”“復活”“救人”的循環中。
整個設置就好像是通關游戲，沒有在限時內打倒boss ，就重啟回到起點，再來一次。
從全網熱度來看，《開端》在1月11日首播后的三天內，熱度都比較平穩。直到1月14日，出現了第一個熱度高峰；再到18日，熱度指數第二次大幅上升。

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可以認為， 1月14日和18日，是《開端》從“粉絲獨享”到“路人心頭好”的兩個出圈節點。巧的是，這兩天正好是《開端》微博相關熱搜話題數出現“躍進”的日子。
1月14日，《開端》微博熱搜話題數從頭一天的7條，猛地上升至13條；18日，《開端》微博霸榜度再上新臺階，一天內上熱搜的話題數從17條漲到28條。
是哪些要素推紅了《開端》？
每天其實都有大量的話題會投入輿論場，但那些更能擊中廣大網友好奇點或興奮點的前排熱搜，會成為所謂的“出圈要素” 。
順著這兩天最熱門的微博熱搜話題內容，我們能大致摸索出《開端》的“出圈要素” 。
1月12日，上線第二天，《開端》就有9個話題沖上熱搜（感嘆下騰訊視頻真猛）。 #開端# 直接沖上熱搜首位，簡單粗暴，趙今麥和白敬亭兩位主演的話題也進入熱搜前10 。在接下來的一天，跟劇情直接關聯的 #肖鶴云失手殺人# 也沖上了熱搜首位。
【出圈|開年第一熱劇，憑什么是《開端》？】但從全網熱度來看，《開端》這時候還處于沒有出圈的狀態。

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直到1月14日， #開端卡農# 和 #開端播放量破億# 沖上熱搜前排，真正為《開端》打開局面。
如果各位還有印象，在上一部大熱懸疑劇《隱秘的角落》走紅的過程中，童謠《小白船》就功不可沒。
DT君嚴肅懷疑《開端》宣傳上也嚴格參考了前輩走過的路，人家品牌營銷講究視覺錘，影視劇營銷如今開始挖掘聽覺錘，結合短視頻，刷出“聽到××就害怕”的出圈效果。
而播放量破億，是個吸引更多路人的重要信號——刷了好幾天存在感的這個詞，其實是一部已經有很多人在看的劇，這就用“事實”說服了更多路人。
小林的入坑，也是這樣從知道到好奇的過程， “一開始我刷到，以為是營銷推廣，后來刷到越來越多，我才抱著看一看的心態去看的” 。