現實|“甜恐劇”《沉睡花園》何以開辟一個新劇種？粘性|成績|觀眾|時事|話題|新劇

近日，湖南衛視熱播口碑劇《沉睡花園》即將迎來收官，再次讓季風劇場成為業內外聚焦點。
一是《沉睡花園》是2021年唯一一部進入中國視聽大數據CVB收視份額TOP10的周播劇，二是其在晚間后黃金時段（即22:00后時段）多次實現收視逆跌，三是其在芒果TV和咪咕視頻分別有近15億和超13億的播放量（截至撰稿），集均播放量1億+ 。
【現實|“甜恐劇”《沉睡花園》何以開辟一個新劇種？】
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高口碑、高收視、高熱度，讓《沉睡花園》被稱為“‘主流新媒體集團’深度融合的里程碑式案例” 。在這個傳統電視平臺紛紛進行新媒體+電視深度融合轉型探索的大勢下，《沉睡花園》的出現以及其取得的成績，頗具先行意義。

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因此，它背后的產生邏輯也值得深挖。兼具浪漫與懸疑，開辟新劇種“甜恐劇” ，它是怎么做到的？它做對了什么，能給同行業者帶來哪些啟發？以下我們一一詳述。
線上線下數據皆可觀
收視粘性功勞不可沒
作為一部浪漫愛情懸疑劇，《沉睡花園》難得做到了大屏小屏皆吃香，畢竟，我們都知道，傳統電視平臺和視頻平臺的觀眾重合度較低，網絡熱度和收視成績往往難以兩全。
它卻成了那個例外。
據統計，自播出以來，《沉睡花園》持續電視劇七網收視“稱王” ，并與第二名拉開了較大差距。除此之外，《沉睡花園》在分年齡段觀眾中的收視表現也頗值得關注，據統計，其在90后、80后、70后三個年齡段觀眾的收視份額均破5% ，其中90后觀眾份額更是破8% ，在大學及以上學歷觀眾中收視份額高達8.7% ，顯示出其消費市場主流人群的高接受度。
線上而言，從播出至今，《沉睡花園》在芒果TV電視劇榜與全站熱門內容排名均為首位，據貓眼統計，截至撰稿，《沉睡花園》芒果TV播放量已破15億。
微博相關話題閱讀量超80億次，微博劇集影響力榜多次奪冠；官方抖音獲贊近1700w ，主話題#沉睡花園播放總量超23億次。
《沉睡花園》數據矚目，劇情本身與高熱度演員關注度齊飛。
“周播劇”曾經被太多人寄予希望，但囿于國內影視環境的特殊以及觀眾的觀看習慣，慢慢被人遺忘在角落，但是《沉睡花園》70分鐘左右一集、每周更新兩集的播出形式，加之整個播出期始終保持高關注度和觀眾觀看熱情，可以說為“什么是真正國產周播劇”做出了先行者的回答。
這一切，都離不開收視粘性。
《沉睡花園》從劇情到角色，從調色到濾鏡，從片頭到內容，從結構到剪輯，都是為了保證有足夠的粘性，讓觀眾每周僅看兩集的情況下持續往后看。

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又甜又恐又治愈
《沉睡花園》如何做到張弛有度？
一提到觀眾粘性，我們常常會從內容質量和追看度兩方面考慮，《沉睡花園》也不例外。
從內容來看，首先便是幾乎與時事同步的話題。
#控制欲男友#、#愛豆塌房#、#戀愛中的PUA#、#鍵盤俠的兩幅面孔#、#變色龍學人精#……每一個話題都有比較強的討論性，尤其是#愛豆塌房#和#戀愛中的PUA#這兩個話題，讓《沉睡花園》被粉絲戲稱為“被時事追著跑的小花園” 。