吉興|2021網絡電影復盤：破冰冷靜市場，創新才是出路電影|市場|網絡|興安嶺|平臺

作者/杜瓦
《陰陽鎮怪談》上線十天后，分賬直逼2500萬，堪稱開年第一部爆款。同樣是民俗志怪的題材，有網友將它與去年的分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》相比較， “還要再好一些。 ”

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【吉興|2021網絡電影復盤：破冰冷靜市場，創新才是出路】經歷過去一年的浮浮沉沉，網絡電影走出了固有的舒適圈，突破了題材限制，在口碑上有了長足進步。
回想起2021年，你可能會想起《吉興高照》讓贅婿宇宙初現雛形，《我們的新生活》聚集了楊超越白敬亭等一眾明星，電競題材的《硬漢槍神》拿下豆瓣8.3驚艷所有人，這都不太符合過去我們對于網絡電影的想象。
玄幻怪獸不再是網絡電影的固定公式，網院的交錯融合也到了空前的地步。雖然2021年沒有了《鬼吹燈之湘西密藏》這樣5000萬級別的作品，但有更多的好故事開花結果。存量時代的幸存者們仍然在探尋破局之路，道阻且長，卻終于看見一絲勝利的曙光。

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破冰冷靜市場，創新才是出路與2020年相比， 2021年的網絡電影市場更冷靜了。
2020年實現了網絡電影的大爆發，分賬票房突破千萬的影片從28部飛升至79部，還誕生了《鬼吹燈之湘西密藏》、《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》三部票房超過5000萬的超級大片。

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而2021年票房破千萬的影片數量不升反跌，在票房上占據絕對優勢的影片也僅有一部《興安嶺獵人傳說》，分賬票房達到了4490萬，但全年突破4000萬的爆款也僅有這一部。
這一年的網絡電影面臨的除了院線重新回歸、短視頻等外部沖擊導致的流量下滑，還有用戶的審美不斷提升，他們對網絡電影的審視越發嚴苛。 “提質減量”從2019年開始就成為行業共識，在精細制作提升品質之后，片方還能做些什么？

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映美給出的答案是創新，作為深耕于分賬賽道的頭部公司，他們有自己的眼光與策略。 “2021年可能是網絡電影歷史上創新度最高的一年，很多比較創新的題材都能跑出來， ”映美傳媒CEO吳延注意到這樣的趨勢，同質化嚴重的市場瘋狂內卷，創新才是出路。
映美今年出品的抗美援朝電影《浴血無名川》，最終拿到6.1的豆瓣評分優于大部分網絡電影。戰爭歷史題材并非網絡電影中的熱門，《浴血無名川》的新穎視角與時代情緒讓它收獲3355萬的票房，成為年度分賬第三名，驗證了歷史題材成為大票倉的可能性。

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不僅僅是映美，幾乎所有的頭部公司都在探索內容創新之路。
兔子洞今年有兩部影片進入top10行列，一部《興安嶺獵人傳說》用民俗題材打開清明檔，高水準制作配合長線營銷布局，成為今年的分賬冠軍。
另一部參與出品的《硬漢槍神》則是今年的最受矚目的電影之一， 8.3高分的光環之下是華文映像、兔子洞等出品方對于新題材破冰的決心。大量的動作場面和特效場景對影像技術提出了極高的要求，遠超平均線的創作成本與制作成本帶來了口碑與商業的共贏。