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【Netflix|為什么說Netflix和迪士尼都是華爾街夸大預期的犧牲品】為什么說Netflix和迪士尼都是華爾街夸大預期的犧牲品
文/Scott Mendelson

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喬納·希爾、萊昂納多·迪卡普里奧、梅麗爾·斯特里普和詹妮弗·勞倫斯在亞當·麥凱執導的《不要抬頭》中的表現。圖源：Netflix
Nielsen表示，在2021年的最后一周和2022年的第一周，《魔法滿屋》在SDVOD的收視率上引起了轟動。華特迪士尼的影院在Disney+上映的第一周就創下了22億分鐘的紀錄。這是根據Nielsen調查得出的電影周票房第二高的成績，僅次于《神奇女俠1984》在2020年圣誕節在HBO Max(在影院上映)首播的23億分鐘。《不要抬頭》創下了Netflix有史以來最大的電影收視紀錄(Nielsen數據) ，首個完整周的票房為20億分鐘。《波巴·費特之書》的總播放時間為3.89億分鐘，這個數字看起來很低，除了單集為35-39分鐘(取決于你是否看了演職員表)以外，完成觀看次數約為1,100萬。對了，《眼鏡蛇》在12月31日至1月2日的第四季“首映周末”中占據了24億分鐘的時間。
盡管有這些浮華的數據，但華特迪士尼的股價在2021年12月大幅下跌，因為有消息稱，該公司上一季度新增用戶僅210萬戶。就在上周， Netflix的股票暴跌了40% ，因為有消息稱它也“僅”增加了820萬新用戶，比上個季度“僅僅”增加了8.9% 。我們現在看到的是，華爾街對持續增長的渴望與新冠疫情激增現實之間的沖突，后者可能夸大了過去兩年的收益。在隔絕的環境下， Netflix的2.18億用戶和Disney+的1.18億用戶總數完全屬于“優秀”的范疇。然而，持續增長和越來越大的內容支出的預期將是一個問題，特別是如果流媒體市場的情況符合新冠疫情曲線的話。
可惜的是，華爾街對華特迪士尼和Netflix僅憑用戶留存就給出了幾乎為零的季度回報。他們似乎也不關心2020年用戶數量的大幅上升(Disney+第一年吸引了8,600萬家庭，現在有1.18億家庭) ，部分原因是一場全球疫情使得在家觀看流媒體成為了唯一的城市游戲。 Netflix也是如此，該公司在2020年新增用戶3,600萬， 2021年新增用戶約1,900萬，顯然受益于這兩年“你不能離開家”的全球環境。甚至2021年的新來者數量也是自2015年以來的最低年度增幅。華爾街似乎對Netflix沒有跟上2020年的水平感到驚訝，盡管A)人們可以再次在家里以外的地方享受娛樂， B) 對于在家觀看流媒體的人而言， Netflix不再是唯一一個備受矚目的選擇。
不是說， “我告訴過你，不要在整個行業范圍內做出巨大的改變，以響應外界環境迫使消費者改變的行為， ” 但從長遠來看，在外出不安全的年代預測流媒體的未來可能不是最明智的主意。然而，面對17億美元的虧損(只有900萬付費用戶) ， Peacock承諾將在新增內容上花費30億美元。在沒有股東期望和媒體敘事的情況下，迪士尼、Netflix和其他公司可以通過調整具體內容的支出來應對不斷變化的市場。但在演出和電影上花費的巨額資金已成為承諾和實力的地位象征，成為了一場軍備競賽。這已經變成了一場消耗戰，有可能導致雙方的毀滅(特別是如果司法部開始對合并采取更嚴格的措施的話) 。
譯 Stephen