北京中軸線#15枚全套冬奧徽章悉數亮相，方寸之間展現北京城市魅力

從永定門沿著中軸線向北，一直走到舉辦北京冬奧會開閉幕式的場館鳥巢，“北京中軸線”紀念徽章從倒計時1000天開始陸續發行，如今全套15枚已悉數亮相。所謂“小徽章，大文化”，作為特許商品中最受關注的商品類別之一，冬奧徽章被不少網友夸贊“審美在線”，展露出“中國式浪漫”。近日，采訪人員采訪了特許生產企業負責人，講述產品背后的故事。
中軸線系列徽章受熱捧
2022年的首個冬奧特許商品上新日恰逢元旦。一大早，在王府井北京2022官方特許商品旗艦店，排在最前面的顧客十有八九是來購買徽章。聽聞以鳥巢為圖案的開幕式徽章這天正式發售，大學生李力興高采烈：“徽章攢一套最有意思，之前的14個我都買了，就差這1個，齊了！”

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首發紀念徽章
李力所說的就是徽章中的一套“網紅”產品——“北京中軸線”紀念徽章。在倒計時50天時，外交部發言人汪文斌在例行發布會上所佩戴的也是這個系列中的1枚。這套系列紀念徽章以中軸線由南到北的14處代表性建筑和北京2022年冬奧會開閉幕式舉辦場館國家體育場為設計元素，結合冬奧會倒計時15個主要時間節點，巧妙地從空間和時間兩個維度體現冬奧會腳步的臨近。

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“以往，徽章是特許商品的第三個大類，前兩個大類是紀念幣和郵票。但是我們發現，年輕一代人越來越喜歡徽章。”特許生產企業董事長陳紹樞介紹，隨著社會經濟文化水平的快速提升，徽章類商品受到的關注度也不斷提高。“一枚徽章，個頭不大，但是承載的內容很豐富，既要弘揚奧林匹克精神，又要講好中國故事，體現主辦城市的文化，從而帶動更多人參與進來。”

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文君瓶
永定門、先農壇、天壇、正陽門及箭樓、毛主席紀念堂、人民英雄紀念碑、天安門廣場……一座座熟悉的建筑與冬奧會徽交相呼應，讓市民對冬奧盛會感到更加親切，也向海外賓朋直觀展示北京的歷史文化。采訪人員在線上旗艦店看到，截至發稿，“北京中軸線”系列15枚徽章中有12枚已處于缺貨狀態。陳紹樞表示，由于該系列是限量發行，因此售罄后將不會補貨。
徽章設計要“一看就明白”
奧運徽章起源于希臘雅典，起初是用來區別運動員、官員、新聞媒體等不同身份的圓紙板。一些參賽選手通過交換身上所佩戴的圓紙牌，來傳遞美好祝福，奧運徽章交換的習俗因此產生。百余年來，徽章成為人們珍藏奧運記憶的重要介質，也以生動的形式傳播著奧林匹克精神與文化。
“徽章是針對大眾的，設計要讓大家一看就明白。它是藝術，但不能曲高和寡。”陳紹樞說，如果徽章的設計讓人“看不懂”，就失去了存在的價值。“各國運動員之間交換徽章，可能語言不通，但一看這個圖案就能理解，是一種無聲的傳達。普通人看到徽章，也能馬上明白背后傳達的文化。”

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中秋系列徽章
奧運徽章一般有哪幾種類型？陳紹樞介紹，最經典的一類就是以會徽和吉祥物為元素的徽章，簡單明了；其次是對歷屆夏奧會或冬奧會歷史的回顧，突出主線；而更具特色的就是帶有主辦城市元素的徽章。不同類型的徽章各有擁躉。2017年12月，首款限量版會徽紀念徽章發布，限量2022枚，發布當天即被預訂一空，并在收藏市場持續火熱。