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計劃|行業｜快新甜爽的《謊言使用法則》 透視著大芒計劃的“小而美”之道( 二 )

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圍繞女性、Z世代需求創新內容
以系列化積累用戶粘性
大芒計劃的流量密碼究竟從何而來 ， 在過去一年 ， 芒果TV的微短劇、輕綜藝又為何深受觀眾青睞？
大芒計劃始終圍繞用戶需求不斷創新內容 。 基于芒果TV千萬級用戶畫像 ， 女性、95后Z世代用戶對平臺的關注度更高 。 大芒計劃出品的《謊言使用法則》《進擊的皇后》《戀愛指北我指南》等情感類短劇 ， 戳中女性用戶需求；輕綜藝方面 ， 大芒計劃也十分關注Z世代的潮流生活方式 ， 圍繞劇本殺、穿搭、相親等內容制作多元化節目 。 這些微短劇、輕綜藝沒有注水、不用倍速 ， 快新甜爽、輕松下飯 ， 完美切中了平臺用戶的追劇追綜模式 。
計劃|行業｜快新甜爽的《謊言使用法則》 透視著大芒計劃的“小而美”之道
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短劇、輕綜雖然體量小 ， 品質感卻不能弱 。 大芒計劃制作的微短劇節奏緊湊 ， 絲毫不注水 ， 劇情快到飛起 。 無論人設、故事、演員演技都呈現出匠心的品質感 ， 權謀手段、劍拔弩張、甜蜜撒糖一個都不少 ， 觀眾一口氣就能刷個五六集 。 2020年 ， 吳曉波入駐大芒計劃 ， 獨家直播《吳曉波年終秀》 ， 2021年又推出《進化：與時代同行》 ， 深入淺出 ， 從小民生見大氣象 ， 在豆瓣獲得7.6的高分；微綜《定義2021》也被網友評價為一檔有深度有溫度的節目 。 用真誠做內容 ， 觀眾也會回報以真誠 。
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短劇、輕綜因節奏快、情節強而深受觀眾喜愛 ， 卻也由于上線時間短、曝光周期短等因素 ， 在記憶感知上存在天然薄弱 。 為了賦予它們更長線的生命力 ， 大芒計劃十分重視走系列化之路 。 短劇方面 ， 推出皇后系列、刺客系列、金小氣系列、四國系列等多個IP矩陣；微綜方面 ， 繼《定義》成為“姐學”的重要內容之后 ， 隨著《披荊斬棘的哥哥》熱播 ， 《定義2021》也正式回歸；此外 ， 《YES OR NO》也迎來了第二季 。 系列化發展之路 ， 有效打破了短劇、微綜不利于縱深方向積累的短板 ， 也逐步積累了平臺用戶粘性 。
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多元題材垂類陪伴觀眾
在大芒APP解鎖更多“小而美”
進入2022年 ， 小而美的大芒計劃依舊步履匆匆 。 新年發展的第一步 ， 就是要進一步拓寬題材邊界 。 以專注女性情感的自制短劇為起點 ， 當下大芒計劃的微短劇市場已經逐步發展出更為多元化的題材 。 2022年 ， 大芒計劃將系列化打造生活、情感、懸疑、喜劇等多元微短劇內容 ， 推出品牌下飯劇場 ， 包括日更排播陪伴式短劇番《又是努力的一天》、國漫IP改編短劇《畫江湖之不良人》、冬奧會題材《夏蟲可語冰》等 。 全新出發的大芒計劃也將致力于承包觀眾的笑點 ， 推出情景喜劇《假如這樣》和空軍背景校園喜劇《轟炸天團》 ， 時刻準備著拯救不開心 。
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在中視頻綜藝領域 ， 大芒計劃微綜團隊2021打造了“輕綜藝”廠牌 ， 在半年多的探索中 ， 陸續推出懸推、潮流、舞蹈、寵物、社會觀察等多元題材垂類 。 2022年 ， 做出更多張力和劇情同在 ， 情緒和模式共振的“爆”款作品 ， 依然是團隊的第一驅動力 ， 大芒計劃將在更多全新領域進行探索 。 《法醫的1001夜》首次關注法醫領域 ， 《MCITY名偵探station》將是一檔由唐九洲和蒲熠星聯手的密室經營類節目 ， 《守護春熙路》更是首次走進成都感受人間百態 。 上述精彩內容除了可以在芒果TV觀看 ， 觀眾還可以下載大芒APP ， 解鎖系列精品微短劇、輕綜藝 。