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計劃|行業｜快新甜爽的《謊言使用法則》 透視著大芒計劃的“小而美”之道

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文：洋仔
編輯：陳潤哲
A面是乖乖女 ， B面則渾身是膽女海王 ， 女主變身全靠酒；時而毒舌總裁時而貼心忠犬 ， 男主切換全靠演 。 一言不合就心動 ， 初次見面就結婚 。 正在芒果TV熱播的微短劇《謊言使用法則》憑借又甜又虐的劇情、意想不到的故事走向讓觀眾逐漸上頭 。
計劃|行業｜快新甜爽的《謊言使用法則》 透視著大芒計劃的“小而美”之道
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《謊言使用法則》的出品方 ， 正是芒果TV旗下大芒計劃工作室 。 在過去的2021年 ， 進擊的大芒計劃持續發力精品微短劇、輕綜藝 ， 在影視市場占據了一席之地 。
《謊言使用法則》準確拿捏觀眾喜好
微短劇、輕綜藝成芒果TV流量增長點
一部每集只有十分鐘的短劇《謊言使用法則》 ， 融合暗戀、替身、先婚后愛等多重元素 ， 準確拿捏住了觀眾的喜好 。 雖說“先婚后愛”已不足為奇 ， 但在這部不套路的小短劇中 ， 男主竟然假裝自己的弟弟與女主在一起 ， 這場婚姻看似是一場交易 ， 實則又甜又刺激 。 甜虐爆表的感情線 ， 諜戰般的生活讓觀眾嗑到停不下來 。 《謊言使用法則》由大芒計劃與書旗小說聯合出品 ， 原著曾長期占據書旗小說原創點擊榜總榜首位 。 這一次 ， 大芒計劃將網文IP照進現實 ， 高品質的呈現令廣大小說粉欣喜不已 。
《謊言使用法則》上線后 ， 迅速登上抖音熱榜前五 ， 快手熱榜第一 。 “謊言使用法則總裁竟是替身”“謊言使用法則太上頭了”引發網友熱議 。
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《謊言使用法則》正是大芒計劃微短劇口碑與品質的一個縮影 。 2021年 ， 大芒計劃上線了實習生穿越古代變富家千金 ， 一擲千金選美男的《陛下在左將軍在右》；女主活不過三集 ， 一集就能死十幾回的無限流穿越劇《進擊的皇后》 ， 且迅速上線了續集；一見面就戀愛、一集就同居 ， 甜度爆表的《戀愛指北我指南》；姐妹嫁叔侄 ， 順便還入圍2021微博電視劇大賞的《金小氣家族》等多部熱播劇 ， 內容涵蓋情感、懸疑、喜劇、奇幻、無限流等多個類別 ， 逐漸鋪開微短劇賽道布局模式 。
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除了微短劇 ， 大芒計劃的輕綜藝同樣表現搶眼 。 2021年 ， “大芒輕綜藝”這一品牌下就有“十分鐘極速推理”的《YES OR NO》、“十分鐘心動實驗”的《衣見傾心》 ， 以及“情境式互動交流”的《定義2021》等節目 。 這些輕綜藝衍生于芒果TV《披荊斬棘的哥哥》《名偵探學院》《女兒們的戀愛》等經典節目 ， 不僅有效延展了芒果TV的原有IP ， 還自帶超強影響力 ， 逐漸走向獨立發展之路 ， 實現了從“佐餐”到“正餐”的突破 。
以《定義2021》為例 ， 這檔節目首播之后 ， “李承鉉當全職爸爸抑郁一年多”就登頂微博熱搜第一 ， 上線24小時討論9.2萬 ， 閱讀5.7億 ， 相關片段在抖音的熱度高達663.4萬 。 幾乎每一期 ， 《定義2021》都能在社交平臺引爆話題 ， 成為名副其實的熱搜收割機 。
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2021年 ， 大芒計劃全線排播微短劇100多部、輕綜藝超過50檔 。 作品較上一年數量翻番 ， 播放量增速行業領先 ， 已然成為平臺新的流量增長點 。 像《進擊的皇后2》上線僅13天播放量就破2億 ， 接連登上抖音、快手、微博熱榜 ， 還斬獲“8月開播網絡劇首日播放成績最佳”頭銜 ， 這個成績足以與大制作媲美 。