冰雪|拆解《飄雪》的破圈密碼拆解|冬奧|觀眾|滑雪|項目|運動

犀牛娛樂原創
文｜蘿樂編輯｜夏添
這個冬天，不知有多少人的朋友圈被滑雪占領？
隨著冬奧會日漸臨近，滑雪、滑冰等冰雪運動逐漸走向大眾，并在今年掀起一股新興的流行浪潮。
不過在影綜市場上，冰雪題材依然面臨受眾劣勢，內容制作方面也難度不小。最近趁著冬奧賽事將近、觀眾日益高漲的運動熱情，各衛視平臺紛紛推出冰雪題材綜藝及影視劇作品，競爭十分激烈。
在這其中，由優酷和北京衛視聯合出品的《飄雪的日子來看你》自1月22日起，每周六20:20 優酷全網獨播，北京衛視周六晚黃金檔聯合播出。
不同的是，節目首播后反響頗為熱烈，不僅口碑上獲得多家主流媒體發聲點贊，熱度方面35城收視率1.03 ，位于同時段第三名，同時也斬獲全網熱搜78個、微博熱搜45個，超12.6億的微博話題總閱讀量，也可見節目引發了較高的熱度及討論聲量。

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作為一檔冰雪競技人文探訪真人秀，《飄雪的日子來看你》是如何實現冬奧破局的？又為觀眾呈現出怎樣的冰雪體驗？拆解《飄雪》的破圈密碼，或許能帶來更多啟發。
以“趣”開局
呈現冰雪初體驗
運動綜藝之難，難在如何尋找專業性和娛樂性之間的平衡。太專業，難以吸引更廣泛的受眾群體，實現破圈傳播；太娛樂化，則難以征服專業的體育愛好者們，也失去了對大眾的科普意義。運動綜藝中，冰雪題材難度尤甚，畢竟運動尚處于推廣普及階段，如何吸引大眾的興趣是首要問題。
【冰雪|拆解《飄雪》的破圈密碼】在《飄雪的日子來看你》節目中，毛曉彤、宋祖兒、謝楠、楊迪、朱正廷五位不同年齡層的藝人組成“飄雪一家人” ，在節目中體驗不同的冰雪運動項目。
然而，幾位家人的經驗可謂是“零基礎” 。毛曉彤自稱“基本上不會” ，謝楠更是直言自己“是身體極度不協調的那種人” 。不過，這也正體現節目組在專業性與娛樂性之間的取舍思路：經驗不多的嘉賓，代表著對冰雪項目了解尚淺的普通大眾，嘉賓們從零出發所帶來的新鮮感，吸引觀眾更多了解冰雪運動。
在第一期中，有過滑冰基礎的朱正廷、宋祖兒，上冰后都游刃有余。被激發出勝負欲的楊迪，還未亮相，先直接跪倒在冰上，引發眾人歡笑。毛曉彤借助助滑器順利上冰，姿態優雅，卻逃不過楊迪的犀利吐槽：“那個火烈鳥滑挺好！

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“飄雪一家人”彼此間的照應與打趣，為觀眾呈現感受運動快樂的有效方式。不同年齡層、不同地域的他們，也讓人看到冰雪運動具有跨越人群圈層的魅力。
除了新鮮感與趣味性，解鎖新技能的成就感，也是冰雪運動的獨特魅力。
第二期節目是謝楠人生中第一次滑雪。從沿著“魔毯”上坡開始，她便不斷碎碎念，以緩解自己的緊張。盡管最終還是摔了兩跤，但初次滑雪的經歷也讓謝楠成功愛上了這項運動：“作為一個初學者，今天奠定了我以后還會接著來！”

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節目組在嘉賓設置上的另一巧思，是讓奧運冠軍和明星嘉賓一同體驗冰雪項目。在前兩期中，跳水冠軍陳艾森、羽毛球冠軍諶龍加入到“飄雪一家人”的行列。
兩位雖然頂著冠軍頭銜，但面對截然不同的冬奧項目，也需要全新的適應與學習。冰場上，陳艾森不停原地轉圈，被謝楠稱作是“花式旋轉大師”；諶龍嘗試滑雪較為順利，雖然臨到終點線還是摔了一跤，但也算成功挑戰剎車急停。看到他們的表現，不知有多少觀眾悄悄感嘆：奧運冠軍好像和我水平差不多？