票價|極目銳評|“最貴”春節檔勸退近900萬觀眾，漲價可以，需要這么離譜嗎？電影|拉高|觀眾|平臺|影響|票房

極目新聞評論員屈旌
截至2月2日13時26分， 2022春節檔新片（含預售）總票房已突破22億元，但首日票房不及去年同期，觀影人次更是減少近900萬。據報道，高票價是影響觀眾進場的重要因素， 58.7元的平均票價，讓眾多觀眾直呼“看不起”、“是我不配” 。（據2月3日中國經濟網）
“票價貴”的確已成為今年春節檔的熱門詞條。從數據上來看，去年春節檔平均票價48.9元，已屬新高，而今年大年初一的平均票價就高達58.7元，足足漲了快10元，有業內人士說，是自2018年春節檔以來漲幅最大的一次。
更讓人對漲價有實感的，是社交網站上的抱怨之聲。全國各地都有網友激情吐槽：縣城一場普通2D電影，票價高達89元；北京、上海等城市的影院，單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元；一家四口看場電影花了300多元，感覺心疼……可見，電影票的漲價，已經極大地牽動了觀眾的神經，影響了很多人的觀影體驗。
其實，很多人對于電影票漲價，是有一定的寬容心態的。因為大家都知道，受到疫情的影響，電影行業這兩年很艱難，很多影院都是在苦苦支撐，而且今年年中有多個檔期都缺乏優質影片拉高票房，影院對于金光閃閃的“春節檔” ，寄予了極高的期待，甚至可以說是背水一戰。本身近幾年整個消費水平有所提升，電影的發行價也水漲船高，特別是一些投資高的大片，亟需回本，但是部門的確因為防疫要求，上座率還有限制，諸多這些因素都促使了電影票價“節節高” 。
但是，漲到讓人叫苦，讓人放棄，的確是有些離譜了。畫一下近年來的春節檔票價曲線圖， 2018年為38.8元， 2019年42.8元， 2020年特殊不論， 2021年一口氣漲了6塊多，到了48.9元，而今年更是猛漲10塊，漲了近20% ，這讓人很難不感嘆一句， “票價漲得比工資快” 。
生猛地漲價，最直接的影響就是，挫傷了觀眾的觀影積極性。今年春節檔首日觀影人次為2566萬，大幅低于2021年春節檔首日觀影人次的3446萬，票房也不及去年同期，可見“人數不夠，票價來湊”的策略，不但炒不起氣氛，反而影響了口碑。
今年春節期間有冬奧賽事，各大衛視，視頻平臺都推出了許多熱門綜藝、節目，現在的年輕人還有很多線上線下游戲可以休閑娛樂，消磨時間，春節檔看電影，不過是眾多娛樂項目中的一項，既然消費不起，覺得不劃不來，很多人可能很容易就“不選”了。畢竟，現在大部分的電影，在院線下線之后，很快就會將版權賣給視頻平臺，如果票價太高，很多觀眾就會選擇等一等，再說吧，畢竟一張票錢可能抵得上平臺一年會員了。
從整個電影行業的發展而言，票價太高也會導致觀眾的選擇變得更為“功利” ，為了能值回票價，一窩蜂地去選擇那些看上去投資更高，或是宣傳營銷做得更紅火的影片，而一些影片或許因此喪失了被更多人看到的機會，也不利于行業長期、多元，健康發展。
所以，或許影院有影院的難處和考量，市場經濟也自有其“無形之手” ，但當消費者普遍有“太貴”的呼聲時，行業還是應該有所聆聽和回應，因為觀影本來就是個情感交流的過程，體驗差了，信任就容易崩塌，而任何好的電影，都不能缺少了觀眾的賞鑒與共鳴。是急于求成拉高票價做數據，營造表面繁榮，還是放低身段，用優質內容和合理票價，吸引讓更多觀眾走進影院，影院當考量，電影行業當深思。
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