票價|“人次不夠，票價來湊”，近900萬人因高票價被春節檔勸退？電影|上海|疫情|網友|觀眾|水門

春節假期過半
你去電影院了嗎？

文章圖片

由《長津湖之水門橋》、《四海》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》、《狙擊手》等8部影片組成的“一超多強”格局，為春節檔首日貢獻了超15億票房。
截至2月4日11時54分， 2022春節檔新片總票房（含點映）破39億！

文章圖片

值得注意的是，今年春節檔首日觀影人次比去年減少近900萬，而勸退大家的就是高票價。
據貓眼專業版統計， 2022年大年初一，全國平均票價高達58.7元，比去年春節檔平均票價48.9元貴了近10塊錢，比2021年40.3元的全年平均票價，更是上漲了45.6% 。
淘票票APP上的記錄顯示，在北京、上海等一線城市的影院，單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元。

文章圖片

每年都會在春節看電影的北京影迷劉爽，在看了今年春節電影預售后，猶豫再三，花了250元定了兩張《水門橋》。她感慨，沒想到票價這么貴，即便是喜歡刷電影的她，也要考慮考慮。
住在小縣城的金金決定今年全家都不去電影院了。她說，沒想到平時30多元一張的電影票，春節能漲到78元一張，全家五口人看一場電影就要花350元。 “我不是看不起，是覺得沒必要。 ”
面對影院漲價
眾多影迷開始吐槽
“今年票價極其離譜”
“春節檔全是55+起步，太貴了”

文章圖片

文章圖片

也有網友表示
如果內容好的話
還是會去看的
有一些“機智”的觀眾，則開始找“代購”省錢。
周破是一位資深影迷，他在春節檔開預售時，就找了一張原價140元的IMAX場次去代購群詢價。平時40多元能拿下的電影票，即便是找代購，今年春節最低也要90元。最后，他選擇放棄春節檔，不打算看電影了。
在豆瓣、淘寶、微信群都存在“打折票價” ，并打出“春節檔座位緊張，提前約定”、“6折起，需要單聊”、“全國各地電影票代購，每張便宜5-50元”等口號吸引消費者。
這類電影打折票大多是中間商專門充值影院會員，一次充上兩千元左右，獲得會員折扣價，來賺取差價。而用戶要購買代購票也很簡單，只需要將貓眼、淘票票等購票平臺的電影場次、座位信息發給代購，對方就會出具掃票二維碼。雙方集中在微信、淘寶等地交易。

文章圖片

為什么今年春節電影票那么貴？
漲價還能持續多久？

文章圖片

首先需要承認的是，漲價背后，的確有影院不可控制的客觀原因。疫情使觀眾觀影行程變得不確定。一位院線經理反饋，他發現觀眾觀影習慣已經被疫情影響， “本來買了票，明天因為疫情來不了，就得退票了。 ”
而最重要的原因是，影院的硬成本支出，決定了他們需要一直保持高壓狀態， “但凡有兩個檔期沒有賺錢，電影院基本上就虧損。 ”于是，提價成為影院解決生存焦慮的唯一辦法。