用戶|春節檔7部影片上B站做宣發，都是怎么玩的？電影|宣發|信息含量|影片|視頻

作者| 何西窗
這個春節檔， B站的放映廳與影視區有點意思。
在國內各大視頻網站與社交媒體平臺為春節檔營銷打得如火如荼之時， B站也在自己的山頭，插上了一面旗。
今年春節檔有7部電影在B站進行宣發活動，如《四海》在B站上劇版獨家歌會，《奇跡·笨小孩》（以下簡稱《笨小孩》）開啟二創活動，《這個殺手不太冷靜》聯合UP主定制視頻宣發，《小虎墩大英雄? 》導演接受B站云訪問等等。

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這似乎是B站與電影獨有的“化學反應” ， B站天然的PUGV內容生態為電影內容發酵傳播提供土壤，電影通過站內UP主二創、解說等視頻自然發酵。相比物料宣發、線下路演、短視頻營銷等主流宣發模式， B站是電影宣發有種共創感，它的社區生態讓宣發成為內容、UP主、觀眾三方協作的游戲。
這個春節檔是一個契口，公眾意識到B站在電影營銷市場的存在感。而草蛇灰線， B站放映廳與影視區可挖掘的空間，可能比預想更多。
在B站看電影：放映廳與影視區“閉環”了如果你經常在B站看電影，會發現B站放映廳與影視區是一個閉環。
B站的放映廳里經常出現一句話， “臥槽， B站居然買了這個！” ，與之同樣高頻率出現的還有另一句話， “bilibili礦業無限公司” 。這兩句直白樸實的感嘆，透露出B站放映廳的兩個特點。
一方面是B站放映廳選片眼光的奇特。從2017年B站放映廳分區正式上線，這個分區就成為B站OGV內容的“尋寶區” 。
比如今年春節檔上線的《揚名立萬》《狼行者》《了不起的狐貍爸爸》《波西米亞狂想曲》等電影，雖然大部分不算在大眾市場上有認知度的商業大片，但是電影擁有口碑認證，在年輕用戶圈層有穩定的受眾群體。
相比主流流媒體平臺要么努力縮短院線窗口期，力求最熱門的院線IP電影版權，要么以山寨各類經典IP搞一出網絡電影狂歡， B站的電影策略仿佛是，不求最貴最熱，但求最合適，口碑最重要，與用戶保持著一種“哥們，懂行吧”的默契。

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另一方面是B站電影庫存日益豐富。所謂“bilibili礦業無限公司” ，是因為B站已經陸續集齊了《哈利·波特》系列、《指環王》系列、《霍比特人》系列、《教父》系列等海外電影版權，也挖掘出《讓子彈飛》《功夫》《臥虎藏龍》等經典華語電影。據不完全統計，目前B站上線電影作品累計超過4200部。

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【用戶|春節檔7部影片上B站做宣發，都是怎么玩的？】而放映廳與為影視區相輔相成。
普通觀眾一邊刷片，一邊貢獻彈幕、評論，編寫小作文， UP主則根據電影內容生產各類解析、二創等視頻。所有的PUGC內容成為電影內容的一部分，反哺電影，吸引新用戶觀看電影，賦予電影二次生命，完成熱度發酵。
年輕人都有這個共識，一部作品，是否有B站彈幕，是兩回事。

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如除夕在B站獨家上線的《揚名立萬》，在彈幕里，張本煜不是冷酷兇手，而是“最強編劇” ，發福的尹正不是落魄采訪人員，而是“失意橘貓” ，鄧家佳是女明星蘇夢蝶，采用的《愛情公寓》小姨媽唐氏表演法，電影片頭曲播放，彈幕還友情科普， “這是導演本人唱的，求個真音源” 。