市場|燈塔數讀 | 《今生有你》收官，中年愛情題材有何特征劇集|觀眾|數讀|燈塔|愛情|題材

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文| 深文
2021年有諸多中年愛情題材劇集與觀眾見面，前有《星辰大海》中簡愛為自己的夢想與愛情拼搏，后有《小敏家》向我們展示中年人在愛情與子女中的糾纏與抉擇，更有《家族榮耀》的在利益面前諸人的算計和對愛情的不同理解。
2022年年初，劇集市場迎來了《今生有你》，向我們敘述了一段復雜且相互牽絆的中年人的愛情故事。鐘漢良與李小冉的二次合作，也讓觀眾頗為期待。
《今生有你》上線后引發觀眾廣泛討論，中年愛情題材的劇集究竟有何特征？
截至收官臺播遙遙領先，網播后起直上
《今生有你》自開播以來臺播表現就十分亮眼，首日直播關注度即超過1% ，連續15天位列同時段直播關注度前三名。
在網播方面，《今生有你》則呈現一個后起直上的趨勢。上線前幾日受熱門劇集《開端》的影響，網播表現一般，但其全網正片播放市占率持續提升，并在《開端》收官后繼續攀升，在1月23日全網正片播放市占率達到14.75% ，獲得全網正片播放市占率日冠。

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中年愛情題材劇特征：
網播更依賴口碑發酵，以達到后期走勢穩健
近幾個月有4部中年愛情題材劇與觀眾見面。觀察其網播表現走勢我們可以發現，中年愛情題材劇首周表現平平，在上線后次周口碑發酵后，全網正片播放市占率會穩定在一個區間，一直保持到劇集收官。
這也說明在首周和次周的口碑發酵后，中年愛情題材劇的受眾已然穩定，且這部分核心受眾也會一直觀劇到劇集收官。《今生有你》目前已經收官，其播放表現走勢也符合這一規律。

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微博抖音熱搜“全都要” ，劇情引發討論
《今生有你》在微博和抖音雙平臺熱搜不斷，持續引發觀眾討論。根據燈塔專業版數據，截止到2月1日，《今生有你》共有49個微博熱搜和24個抖音熱搜，累計微博閱讀量達23.7億，抖音閱讀量達5.9億。
通過觀察熱搜詞條也可以發現，《今生有你》的劇情是觀眾討論的焦點，除此之外，鐘漢良和李小冉的二次合作，以及《今生有你》的“虐”的元素，也都是大家主要討論的內容。

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《今生有你》更吸引25-34歲人群觀劇
中年愛情題材劇集更易引發25-34歲人群的共鳴。燈塔專業版數據顯示，《今生有你》的觀劇用戶中，超四成為25-34歲的用戶，且相較于同題材劇集的均值，《今生有你》的這部分用戶占比更大。可見，相較于市場平均水平，《今生有你》更吸引這一用戶群體的關注。

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《今生有你》的上線，說明市場正在滿足不同人群的觀劇需求。無論是年輕人還是中年人乃至老年人，都可以從繽紛炫目的劇集市場中尋找到自己喜愛的劇集類型。我們相信，未來會有更為多元，更為全面的劇集來滿足各類人群的觀劇需求。
注：本報告數據統計時間截止至2月1日24時