故宮博物院前院長單霽翔如何看待冬奧會網紅吉祥物“冰墩墩”？昨天在2022北京新聞中心接受采訪人員采訪時，他給出自己的答案：“我覺得，‘冰墩墩’的走紅跟北京冬奧會開幕式的成功是密不可分的，這體現出老百姓對于北京舉辦2022冬奧會、成為‘雙奧之城’感到由衷的高興和自豪。于是大家都要請一個‘冰墩墩’回家。”

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圖說：聽單霽翔聊“冰墩墩”的走紅 新華社圖
曾成功將故宮打造成網紅大IP、推出了口紅等一系列文創產品的單霽翔，也對于“冰墩墩”的設計給予了充分肯定，他表示“冰墩墩”的熱銷與其可愛的熊貓造型不無關系，“‘冰墩墩’的設計非常親民、可愛，整體非常好看。”單霽翔認為，一系列冬奧商品的火爆銷售，是中國文化軟實力不斷提升的成果，是全社會文化自信增強的彰顯，也表明年輕人對中華傳統文化越來越關注和喜愛，可以借此進一步講好中國故事、提升國家形象。
對于單霽翔的觀點，出席活動的另一位嘉賓北京中軸線遺產保護中心、北京世界文化遺產監測中心主任關戰修表示贊同：“‘冰墩墩’有專門的設計理念，它不僅僅一個產品，還包含了我國優秀傳統文化的精髓，以及大家對中國運動員在冬奧賽場上頑強拼搏的贊揚。”關戰修認為，“冰墩墩”為文化體育創意產品打造提供了一個成功范本：既要有文化內涵的設計，也要包含正向積極的核心價值觀。

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圖說：冰墩墩的周邊產品 新華社圖
【 新華社$一“墩”到底有多難求？連故宮博物院前“掌門人”都沒買到】“這次冰墩墩也好，雪容融也好，北京冬奧組委開發部做得很充分，設計方面做了很多思考。因此，開幕式結束之后，一旦運動員取得好成績之后，我們觀眾就開始關注文化創意產品。”單霽翔認為，文創產品有助于進行文化傳播，“老百姓愿意把這個吉祥物帶回家，那么就要充分滿足大家的需求。這也是傳播文化的一個很好的手段。”
單霽翔說，“冰墩墩”的“一墩難求”也難壞了自己，他透露自己也沒買到這個可愛的吉祥物，而且身邊還有朋友打電話找他要：“我有個朋友給我打電話說，不得了了，孩子在家里老是折騰著要‘冰墩墩’，讓我給他找一個，我說我也沒有啊！”不過幸好，單霽翔在2月4日曾經參加過奧運火炬的傳遞，也獲得了一些周邊文創產品，這才算是解了朋友的急：“我把參加火炬傳遞時的一些紀念章、首日封，以及參加開幕式時的國旗、奧委會會旗、圍巾什么的，都寄給了這個朋友。”

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圖說：單霽翔在火炬傳遞中 新華社圖
單霽翔樂觀地說，他看到新聞里說春節復工后廠家已經在加緊投入生產“冰墩墩”，所以“一人一墩”的目標肯定能很快實現。除此之外，他還呼吁大家多關注故宮博物院推出的與冬奧相關的文創產品，例如故宮官方網站及“數字故宮”官方小程序同時上線的“2022年新春文化‘佳’宴”專題，觀眾可穿越回乾隆年間，看一場當年的“冬奧會”；在“冰雪過大年”專題，觀眾可通過手機以冰嬉圖為主線，觀看學習古今冰雪運動、冰嬉運動競技小游戲等文化知識。（新民晚報特派采訪人員 李元春 北京今日電）

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