文化產業@人民論壇網評 | 讀懂“冰墩墩”背后的“文化自信” 庫阿|邁克|小屋|艾伯特叔叔|艾

本文轉自：人民論壇網

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冰晶的外殼、熊貓的體態、憨態可掬的表情、酷似宇航員的造型，讓網友直呼“沒有人可以拒絕冰墩墩”。近日，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”持續沖上熱搜，風靡全球各大社交媒體，可謂“一墩難求”，成為中國文創產品“出圈”“出海”的成功典范。
在奧林匹克官方旗艦店里，冰墩墩的周邊產品一直處于售罄狀態，即使廠家定時補貨，也在巨大的消費購買力下被一秒清空。不僅線上火爆，線下的銷售情況也十分驚人，北京王府井的“北京2022官方特許商品旗艦店”門口，從早到晚都排成“一條長龍”。不光受到國人的寵愛，冰墩墩在國外早已“圈粉”無數。日本采訪人員瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對冰墩墩回去給雙胞胎孩子、瑞士滑雪運動員要把冰墩墩送給奶奶……
一只吉祥物能夠“集萬千寵愛于一身”，除了冬奧會的熱度加成，更離不開其蘊含的獨特文化內涵和折射出的中國文化魅力。據冰墩墩設計團隊負責人介紹，冰墩墩的設計靈感來源是一種北方小吃冰糖葫蘆。“冰晶透亮”的外殼套在中國國寶大熊貓圓滾滾的身子上，將冬季冰雪運動特點、現代科技感和中國文化元素完美融合，迅速讓這小小的冬奧吉祥物一躍成為“頂流明星”，也讓世界看到中國設計、中國文創，了解中國文化、中國故事。
冰墩墩的“爆紅”，可以看作國貨崛起的又一生動寫照，背后則是國人日益增強的文化自信。從故宮博物館走紅的文創產品到“宇宙中心”曹縣的漢服，再到《哪吒之魔童降世》等國產動漫，中國文化元素已經成為當之無愧的“流量密碼”。這與中國經濟快速發展，綜合國力不斷攀升，以及當代青年民族自豪感和文化認同感與日俱增的變化息息相關。一方面，國人消費觀念逐漸從追求“洋品牌”到熱衷“中國風”，為中國自主品牌發展提振了巨大市場信心。另一方面，各類國貨品牌通過挖掘中國傳統文化，不斷進行融合設計和自主創新，頻頻引領了一陣陣“國潮”新風尚。正如在朋友圈瘋狂“打CALL”冰墩墩一樣，買國貨、追國潮已經成為90后、00后等年輕人表達生活態度、獲取價值歸屬的常態方式。
中國文化潮流興起于文化自信、民族自信，還需要厚植制度的沃土，才能在五千年文明的滋養中結出更多文化碩果。近年來，我國出臺了一系列相關產業政策和指導意見，持續加大對文化產業、科技創新領域企業和文化創意人才的扶持力度，推動文化產業與物聯網、大數據、人工智能、5G等新技術加速融合，為文化產業發展提供了堅實保障。2021年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達119064億元，按可比口徑計算，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。面對公眾日益增長的文化需求和精神追求，要持續深挖中華優秀傳統文化這座寶藏，著力打造系統完備、百花齊放的文化產業鏈。同時，加強知識產權保護，創造有利于文化新品牌新業態公平競爭的市場環境，鼓勵和吸引文化設計師和關鍵技術人才投身“國潮”，不斷擦亮中國文化的“金名片”。
【文化產業@人民論壇網評 | 讀懂“冰墩墩”背后的“文化自信”】勇立潮頭風更勁，乘風破浪正當時。當前，中華民族偉大復興已經進入不可逆轉的歷史進程，國際社會更加希望了解中國。讓我們乘著北京冬奧會的“浩蕩東風”，帶著更多“冰墩墩”們“組船出海”，向國際社會講好中國故事，傳播中國文化。（作者：夏忱）