狙擊手|7天超60億！虎年春節檔觀影人次少了4600萬！《水門橋》也降價了票價|檔期|電影|觀眾|票房|博納

今年的春節檔電影總票房未能刷新紀錄。
國家電影局2月7日發布數據， 2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我國電影票房達60.35億元，較去年78.4億元大幅下滑。觀影總人次1.14億次，較去年1.6億人次下滑近30% ，約4600萬人次。其中，《長津湖之水門橋》以25.28億元票房成績領跑，《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》《狙擊手》位列票房榜二至六位。
票價成為擾動票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價達56.1元，刷新紀錄，而動輒超百元的票價將不少觀眾擋在了影院門外，使得春節檔累計觀影人次相比去年同期減少4600萬人次。

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具體影片方面，《水門橋》借助前作《長津湖》積累口碑和熱度，在春節檔首日便牢牢鎖定票房領頭羊位置，上映6天累計票房突破25億元。按照正常態勢，未來總票房預計將突破50億元。該片主控出品方為博納影業，阿里影業為重要出品方。而作為春節檔唯一的喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》成為“黑馬” ，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩穩占據檔期第二名位置。
2月7日，虎年第一個交易日， A股大漲，然而影視板塊卻逆勢大跌。中影、上影、萬達、光線等龍頭均跌超5% 。

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累計觀影人次同比減少4600萬
票價過高引關注
據中國證券報，春節檔票房的大幅下滑，關系最密切的是觀影人次的變化。今年春節檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節檔首日觀影人次達3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月7日0時，今年春節檔累計觀影人次同比減少4600萬。
觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元，而以北京地區的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價有所降低，截至初六時已降至49.3元，但春節檔期間平均票價仍高達52.9元，而2021年春節檔的平均票價為48.9元。
【狙擊手|7天超60億！虎年春節檔觀影人次少了4600萬！《水門橋》也降價了】對于高票價，業內人士直言，受疫情影響，影院近兩年經營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優質影片吸引觀眾，春節檔的重要性愈發突出。部分地區面臨疫情擾動，上座率限制在50% 。影院借助漲價以維持日常的運營。此外，票補減少也是重要因素。
一位業內人士則將矛頭指向影片發行價，今年春節檔所有影片的最低發行價上漲到了35元，去年同期則是30元。
在此背景下，部分片方選擇下調發行價試圖吸引觀眾入場。 2月5日，張藝謀導演的電影《狙擊手》宣布下調與影院的最低結算價格至A類35元/人次， B類30元/人次，各下調了5元。這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。
除《狙擊手》外，春節檔冠軍《水門橋》片方也在今日（2月7日）宣布降低票價。 2月7日至2月20日，全國范圍的博納影城會員均可在柜臺或博納電影APP購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》，學生、軍人、醫護人員群體也可憑有效證件享受35元的優惠價。此外更誠意推出IMAX特惠觀影，在以上特惠價基礎上僅加10元便可購買IMAX廳影票。