而在B站 ， 視頻類型更加多樣化 ， 相當一部分用戶能沉下心來看長視頻 。 比如去年在B站爆火的導演小策 ， 通過短片的形式積累了不少關注者 。 他的視頻相較于一般的短視頻而言 ， 鏡頭語言更豐富、敘事更完整 ， 除了時長不如一部電影之外 ， 基本具備了電影所應有的質感 。 在他與導演賈樟柯的一場對談當中 ， 賈樟柯也提及了電影無法被短視頻等新技術替代的原因 ， 在彈幕和評論中不乏對此觀點支持的聲音 。
誰適合B站 鮮明的用戶屬性與平臺特征 ， 造就了B站在電影營銷上的優勢 ， 但也勢必會對某些類型的影片形成額外的加成 。 擺在電影行業面前的實操性問題在于 ， 什么樣的電影更適合在B站做營銷呢？
由于B站用戶高學歷的特征 ， 且對社區文化有著極高的認同度 ， 更容易吃下有口皆碑的作品的安利 ， 因此主打高口碑的影片更適合在B站進行宣發 。
比如春節檔口碑最高的影片《狙擊手》 ， 其演員曹操本身就是B站的一位UP主 。 其發布的與《狙擊手》有關的視頻獲得了280多萬的播放量 ， 而在此之前 ， 他日常更新的視頻大多只有10萬播放量左右 。 彈幕和評論中不乏因為曹操而萌生去影院觀影想法的用戶 。
文章圖片
再如今年春節檔從上映前普遍不看好 ， 到上映后靠口碑強勢逆襲至票房亞軍的《這個殺手不太冷靜》 ， 在B站同樣好評連連 。 影視區UP主“劉老師說電影”制作的影片安利視頻 ， 累計收獲了超百萬的播放量 ， 在彈幕和評論中也幾乎一致好評 ， 可見B站用戶對口碑佳作的喜愛程度和熱切程度 。
文章圖片
近幾年 ， 短視頻平臺逐漸成為了電影片方宣發的標配 ， 即便遇到了營銷打法同質化 ， 投入產出比不明晰等問題 ， 但仍被視作“兵家必爭之地” ， 所花費的宣發費用也是水漲船高 。 而作為互聯網平臺 ， B站已經耳熟能詳了 ， 但在電影營銷領域 ， 它還屬于新生力量 ， 這對于影片片方來說恰恰是發展的紅利期 。
在流量越來越“貴” ， 電影宣發資金吃緊的情況下 ， 新入局者的出現 ， 對于整個電影宣發行業來說都是好事 。 找準自身的影片定位和目標受眾 ， 選擇合適的營銷平臺 ， 避免盲目競爭 ， 才是宣發行業向下一個階段進化的方向 。
文 | 劉南豆
【用戶|7部春節檔電影，為什么都跟B站合作？】編輯 | 張友發
- 狙擊手|明知會輸，張藝謀為何堅持讓《狙擊手》在春節上映？我告訴你真相
- 業內人士|紅星觀察｜電影票貴了，觀眾少了？多部春節檔影片下調結算價格
- 檔期|為什么票房黑馬和大熱必死成為了春節檔的魔咒？
- 數據統計|這個殺手不太冷靜票房破17億，喜劇片仍然是春節檔的最強剛需
- 什么|德云社鄭好發聲，說郭德綱春節為啥沒上晚會？勸大家別庸人自擾
- 圣火|“網絡電影春節檔”呼喚精品
- 蕭景琰|把雪景拍成畫的7部古裝劇：仙俠劇占半壁江山，劉詩詩成最大贏家
- 電影|春節檔電影《四海》評論區成“吐槽大會現場”，源于認知錯誤？
- 人心|受訪者為今年春節檔電影打出均分7.8分
- 摩托車|沈騰和韓寒再次合作的《四海》春節檔電影，口碑反響巨大