狙擊手|電影票這么貴，錢都被誰賺走了？票價|觀眾|發行價|電影票|票房

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圖片來源@視覺中國

文 | 市界，作者 | 華宇，編輯 | 韓忠強

春節檔電影繼《狙擊手》之后，《長津湖之水門橋》也在2月8日宣布將于2月11日零點起下調票房結算價格。
結算價格下調背后，是觀眾對電影高票價的吐槽。
在影史最貴票價的加持下， 2022年的春節檔票房雖然拿下了影史第二，觀影人次卻不如2018年。當觀眾因高票價而遠離電影院，電影將何去何從？
01、史上第二高票房背后
2022年春節檔電影票房塵埃落定， 2月8日更新的數據顯示為60.37億元，目前排名第二。但在這之前（排除2020年春節檔），每一年春節檔票房都會超越上一年。也就是說，這是近10年來，春節檔票房出現首次同比下降。
根據貓眼專業版和拓普數據庫數據，春節檔票房從2012年的4.16億元增長到了2021年的78.42億元，然后降到了2022年的60.37億元，同比下降了23.02% 。

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有意思的是，票房雖然在跌，但票價卻在上漲。
舉例來看，根據燈塔專業版數據， 2021年春節檔電影《唐人街探案3》的票價當時已經讓人們覺得夠高，上映首日平均票價達到了50元。但等到了《長津湖之水門橋》，觀眾才發現“沒有最高，只有更高” 。
后者上映首日（2月1日）的平均票價為57元，后續至2月6日則分別為55元、54元、52元、51元、50元，春節檔后票價繼續回落，到2月9日保持在了45元。
但即便是45元水平，也要略高于2019年春節檔電影的平均票價。
若從整體春節檔來看，平均票價已經從2012年的33.7元，上漲到了2022年的52.77元，漲幅達到了56.59% 。

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【狙擊手|電影票這么貴，錢都被誰賺走了？】有網友吐槽，再多加點錢，都可以用來看場話劇了，著實奢侈。
網友也將嘴上的“我不配”落實到了行動上。根據貓眼專業版數據， 2022年春節檔觀影人次為1.14億，比2021年的1.6億少了28.75% 。
若把時間跨度再拉長些， 2022年春節檔票房雖然回到了2018年、2019年的水平，但觀影人次卻分別比2018年、2019年減少了0.31億、0.18億。

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可以說， 2022年春節檔票房的“華麗”靠的并非“人氣” ，而是高昂的價格。并且，上漲的票價帶來的收益沒能覆蓋住因觀影人次流失帶來的損失。
02、誰來決定票價？
這幾年，電影票價上漲已成老生常談，觀影人士苦不堪言。要想弄清緣由，就得搞明白誰來決定票價。
一般，電影票價=最低發行價 + 影院溢價 + 電商服務費（線上購買）+ 影廳服務費 - 各種優惠。

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其中，最低發行價/最低結算價由片方根據影片拍攝成本和心理預期等來決定，并要求影院賣給觀眾的價格，不得比之低，如果低了，影院要自己補貼上。
一般，片方會根據城市所在地和放映格式等來給出不同的結算價格。
比如《狙擊手》稱自2月7日起，下調最低結算價格至A類35元， B類30元（各降5元）。其中，北上廣深為A類城市，除此之外的其他城市為B類城市。