票價|最貴春節檔背后的票價博弈邏輯：傳統巨頭VS新勢力——迭代與較量( 二 ) 數據|電影|博弈|邏輯|公司|巨頭

業績壓力乃至生存問題之下，抬高影片發行價以實現利潤成了影視公司的關鍵之選。
傳統巨頭遲暮：爆款缺失、話語權被分割
回顧2021年的電影行業，新舊交替下電影市場的權重轉移更加明顯，傳統影視巨頭的話語權已十分有限。
2021年，萬達電影通過旗下子公司萬達影視出品了《唐人街探案3》《誤殺2》《我和我的父輩》《海底小縱隊：火焰之環》《皮皮魯與魯西西》等9部影片，可在此之中，真正撐起票房數據的僅有《唐探3》與《我和我的父輩》兩部影片，其余影片票房均未過億，而值得注意的是，《唐探3》背后的出品方多達52家，萬達電影的實際分成或許也并不盡如人意；《我和我的父輩》萬達影視也僅是聯合出品方之一，并非主控，所獲分成也有一定局限。
從2021年三季報數據來看，今年1-9月，萬達電影實現營收92.71億元，同比增長188.5％；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.91億元，同比增長114.42％。乍看之下，營收、凈利潤雙雙翻倍，業績表現已十分不錯，然而對比中報數據就會發現， 2021年上半年萬達電影凈利潤6.39億元，這意味著，公司在第三季度虧損達3.48億元之多，這也導致萬達電影2021年前三季度凈利潤表現對比2019年同期，降幅仍超64％。而在電影票房不及預期的影響下，萬達電影3年前以百億對價收購的萬達影視，或許也將無法完成2021年的對賭業績。
光線傳媒是行業公認的“穩定型公司” ，就2021年前三季度業績表現來看，業績也的確相當穩健， 2021年前三季度，公司實現營業收入9.78億元，同步增長103.41％；實現歸母凈利潤5.53億元，同比增長767.66％。但對比2019年同期，營收與凈利潤表現仍可謂腰斬，且從單季度看，光線傳媒Q3的表現與萬達電影一樣，也不如上半年，單季營收2.23億元，同比僅增長0.55％，凈利潤為6831.38萬元，同比增長58.32％，而在扣除非經常性損益后，公司凈利潤則大幅減少72.92％至794.51萬元。
這主要源于其2021年影片票房的慘淡收場。早在2021春節檔，由其出品的《人潮洶涌》就由于前期熱度較低，票房幾乎墊底；三季度暑期檔僅有《革命者》一部電影上映，卻被《1921》截胡，最終票房僅1.36億元，遠不及預期；押寶國慶檔的青春片《五個撲水的少年》叫好不叫座，累計票房收入尚未過億；年底上映的《誤殺2》雖然票房表現不錯，但光線傳媒只是參與出品，并非主控。對于八成以上收入都來自電影及衍生品業務的光線傳媒來說，期內電影數量及票房也將直接影響其業績水平，暑期檔、國慶檔等大檔期的滑鐵盧，導致其三季度主營業務利潤大幅縮水，而就票房表現預測四季度，光線傳媒下半年整體業績似乎也很難樂觀。
華誼兄弟是2021上映影片最多的頭部公司，但從《侍神令》《超越》《盛夏未來》，到《陽光劫匪》、《鐵道英雄》《搖滾藏獒：藍色光芒》，無一爆款影片，且市場表現均低于映前預期，票房爆款的缺失直接影響到了華誼兄弟2021年的票房產出水平，加之長期以來的資金短缺等問題對華誼兄弟的持續影響，華誼兄弟2021年的業績表現也相對平平。根據公告，華誼兄弟今年前三季度實現營收9.56億元，同比減少13.7％；凈利潤增長278.87％至5.83億元，相比去年同期虧損3.26億元實現扭虧，但扣非凈利潤仍為虧損3.45億元。
而同樣身為傳統頭部影視公司， IPO過會一年但尚未掛牌上市的博納影業， 2021年雖然推出項目不多，但卻收獲頗豐，抗疫題材《中國醫生》以13.28億票房穩居暑期檔票房冠軍，而《長津湖》則在國慶檔上映后一路高歌，成為新一任影史票房冠軍。