票價|最貴春節檔背后的票價博弈邏輯：傳統巨頭VS新勢力——迭代與較量數據|電影|博弈|邏輯|公司|巨頭

春節檔業已收官，但這場電影較量卻仍未結束。
一邊是《狙擊手》、《奇跡笨小孩》、《長津湖之水門橋》等影片相繼下調結算價格，一邊是各影片的票房仍在不斷突破新的整數大關。據燈塔專業版數據，截至2月9日21時17分， 2022年全國院線電影總票房（含預售）正式突破100億元，刷新中國影史年度票房最快破百億元紀錄。目前來看，雖然春節檔頭部三大影片大勢已定，票房拉開巨大差距的中下位圈很難再有超越，但票價的下調似乎也在為春節檔的后續市場增添更多可能。
高票價背后：影視公司的利益博弈
如果一定要為2022年的春節檔找一個主關鍵詞，那么“票價”無疑是討論度最高的話題，這甚至超越了對于影片內容的探討。
據貓眼專業版數據顯示， 2022年春節檔平均票價52.8元，同比增長8.2％，較之疫情發生前的2019年，同比漲幅達18％；與此同時，春節檔總出票1.14億張，相較于2021年同期的1.6億張，同比減少約28.8％，觀影人次也同比減少了4200多萬，創近五年新低。史上最貴的電影單票價格，換來了60億票房數據的“繁榮” ，但同時，也擊退了廣大觀眾的觀影熱情。
昂貴的單票價格成為今年春節檔觀影意愿顯著降低的“罪魁禍首” ，很多網友將此歸咎于影院的“飲鴆止渴” ，但事實上，影院雖擁有電影的最終定價權，卻也要受限于片方的最低發行價，最終的電影票價，是影院在最低發行價之上，根據自身成本等實際經營與利潤需求，加上一定的溢價所構成。
據金融界統計，今年春節檔影片背后，有超百家公司參與其中，主要出品方涉及包括中國電影、上海電影、萬達電影、光線傳媒、阿里影業、橫店影視、奧飛娛樂、閱文集團、貓眼娛樂等在內的10余家上市公司。追根溯源，春節檔高票價背后，是十余家上市公司及上百家相關影視公司的利益博弈。

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制圖：金融界上市公司研究院數據來源：公開信息
作為受疫情沖擊較大的行業之一，電影市場在過去兩年的疫情反復下日子并不好過。根據choice數據， 2020年，在港、A股共26家影視院線上市公司中， 22家營收下滑， 20家凈利潤滑坡，其中10家由盈轉虧，萬達電影、光線傳媒等傳統影視巨頭可謂業績腰斬，老牌國資影企中國電影更是上市以來首次虧損。
2021年，電影市場情勢加速回暖，國產電影總票房達399.27億元，相比于2019年國產電影411.75億元的總票房，已經恢復至疫前水平的96％。但市場的復蘇卻并未表現在上市公司的業績中——從26家影視院線上市公司最新的三季報及中報業績來看，對比2019年同期，仍有20家營收下滑，其中7家營收降幅超50％。
究其背后原因，一方面，已上市的傳統影視巨頭們2021年鮮有爆款推出，票房被新勢力企業瓜分；另一方面，即便他們參與了爆款制作，但由于大體量電影參投公司動輒幾十家，實際的分成比例也很難占到紅利。
單看2022春節檔情況便可窺一二——傳統影視公司雖身影猶存，卻也夾雜在一眾新勢力影視公司中，不復主導。《長津湖之水門橋》是博納影業今年唯一正式參與春節檔角逐的作品，但該影片背后有7家出品公司， 14家聯合出品公司，僧多粥少；光線影業也僅有一部《狙擊手》上映，口碑雖然不錯，但由于題材類型撞上《長津湖之水門橋》，排片慘淡，票房表現也不及預期；萬達影視參與出品了《奇跡笨小孩》，但同樣占股不多；華誼兄弟則直接退出今年春節檔，并無作品上映。