電影|《長津湖之水門橋》等3部電影降價？被嚇跑的觀眾能回來嗎？市場|觀眾|消費者|票房|中國

據中新經緯2月10日報道，電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價！春節期間，部分城市新片票價被指“貴到離譜” ，持續引發熱議。
近日，據燈塔專業版APP資訊，電影《奇跡·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算標準，數字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。
還在春節假期，電影《狙擊手》打響春節檔新片降價“第一槍” 。據電影頻道旗艦欄目官方微博@中國電影報道發布消息， “電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元， B類30元(各降5元) 。 ”

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2月8日晚間，春節檔票房冠軍——電影《長津湖之水門橋》也宣布下調結算價格。據紅星新聞，《長津湖之水門橋》片方決定于2月11日零點起調整該片票房結算標準，數字2D、中國巨幕2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次。
貓眼研究院2月7日公布數據顯示， 2022年春節檔總票房60.35億元，低于2021年的78.42億元，但高于2019年的59.03億元。
說實在看到春節之后好幾部電影，特別是最熱映的電影開始降價了，很多人似乎有一種奇怪的感覺，之前在春節的時候不降，這個時候大家都已經正式開始上班了，你這個時候卻開始下調票價了，是不是做給別人看的？

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首先，今年春節電影產業最大的特點就是一個字貴，昂貴的電影票價，讓中國電影產業在觀影人數嚴重下滑的時候，依然創造了一個非常高的票房水平，這就是這次電影大規模漲價的核心表現，就在，我們以為整個電影產業將會這么漲價漲上去的時候，在春節假期結束之后各大院線卻來了一個一百八十度大轉彎，最大的感覺就是這是不是意味著中國的各大電影院線實際上在做一種補救，希望可以通過自己的這種補救行為來挽回消費者，對于電影市場的消費需求。
【電影|《長津湖之水門橋》等3部電影降價？被嚇跑的觀眾能回來嗎？】
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其次，我們要明白的是，雖然這種價格調整的策略非常像是一種明顯的市場價格歧視，在春節的時候需求旺盛，這些電影院線往往可以通過比較高的價格來實現自身的業務邏輯，在春節結束之后，市場的需求不再這么旺盛了，他們就開始想方設法通過價格調整的方式來吸引用戶，這其實是非常符合經濟學的客觀規律的，但是這種客觀規律讓消費者的感覺卻非常不好，所以我們覺得說這樣的一種價格調整策略雖然是有效的策略，卻不是一個贏得消費者內心的策略。

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第三，對于當前的電影產業市場來說，可以說通過降價還是有一定的促進作用了，為什么這么說呢？這是因為通過降價可以讓一些沒有太多錢，但是卻時間比較充裕的人有能力進入電影院去觀看電影之前電影價格那么高，實際上勸退了很多的消費者，但是對于那些沒錢但有錢的消費者來說，降價其實還是一個比較有效的市場策略。