顯示|落幕的春節(jié)檔，開幕的保衛(wèi)戰(zhàn) 票價(jià)|受訪者|用戶|電影|票房

文章圖片

這個(gè)春節(jié) ，你是觀影人，還是影院外的徘徊者。
伴隨假期結(jié)束的還有春節(jié)檔電影爭(zhēng)奪戰(zhàn) ，隨著多項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告新鮮出爐，也從其中發(fā)現(xiàn)幾大端倪。
一、藏在數(shù)據(jù)中的發(fā)展趨勢(shì) 隨著春節(jié)檔的落幕，各種數(shù)據(jù)也紛至沓來，而這些數(shù)據(jù)中也隱藏著春節(jié)檔電影的發(fā)展趨勢(shì) 。
1、票房尚可，但仍有下滑；根據(jù)貓眼最新發(fā)布的《2022春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示， 2022年春節(jié)檔（1月31日-2月6日）全國(guó)城市影院電影票房位列影史第二，報(bào)收60.35億元。具體看來，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片《長(zhǎng)津湖之水門橋》以25.28億元票房問鼎2022年春節(jié)檔；票房亞軍與季軍分屬《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》，票房分別報(bào)收13.87億元、6.67億元。整體看來，春節(jié)檔的票房表現(xiàn)還算不錯(cuò) 。

文章圖片

但若是橫向比較起來，會(huì)發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)表現(xiàn)較去年相比依舊有所下滑。國(guó)家電影局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2022年全國(guó)城市影院電影票房為60.35億元，和去年78.42億元的票房相比，下滑23% 。由此可見，盡管影史縱向比較成績(jī)尚可，但橫向較巔峰相比仍有較大差距。
2、票價(jià)過高，觀影人次減少；今年還出現(xiàn)一個(gè)熱門話題，那就是“電影票價(jià)太高” 。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)顯示， 2022年大年初一，全國(guó)平均票價(jià)高達(dá)58.7元。根據(jù)淘票票APP上的記錄，在北京、上海等一線城市的影院，單場(chǎng)IMAX 2D廳黃金檔票價(jià)甚至達(dá)到了179元，在中部地級(jí)市影院，場(chǎng)均也不低于50元。
盡管春節(jié)期間電影票漲價(jià)已經(jīng)是老生常談了，但今年漲價(jià)幅度確實(shí)出乎大家意料。根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從大年初一單日票價(jià)來看， 2022年58.7元的全國(guó)平均票價(jià)比2021年40.3元的全年平均票價(jià) ，增長(zhǎng)了45.6% 。
而這樣的高票價(jià)也是直接影響到觀影人次。在觀影人次方面，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示， 2022年春節(jié)檔累計(jì)觀影人次超過1.14億，比去年的1.6億減少約4630萬，日均人次流失超過660萬，降幅超過28% 。而若從單日表現(xiàn)來看，那跌幅將會(huì)更加嚴(yán)重。大年初一，觀影人次較去年減少了近900萬，下降約33% 。大年初二，這一數(shù)字則突破千萬，減少了1174萬，相比于去年大年初二2796.8萬的觀影人次，跌幅超過了42% 。看來高票價(jià)還是勸退了很大一部分觀影人。
票房、票價(jià)、觀影人次的變化成為本次春節(jié)檔電影的發(fā)展新趨勢(shì) ，而這背后也暴露出一個(gè)問題，那就是面對(duì)高票價(jià) ，用戶正在向兩個(gè)方向分化。
二、趨勢(shì)背后的兩極分化同樣面對(duì)影票大幅漲價(jià) ，用戶表現(xiàn)出兩極分化，一邊，有的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)影片承擔(dān)溢價(jià) ，依舊選擇消費(fèi)；另一邊，也有很大一部分用戶難以承受飛速上漲的票價(jià) ，轉(zhuǎn)而選擇其他娛樂方式。
一方面，消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，用戶愿意承擔(dān)溢價(jià)；過去在物質(zhì)極度匱乏的時(shí)代，更多的物質(zhì)消費(fèi) ，讓人們可以吃飽穿暖解決基本生存問題。隨著生活水平的提高和基本物質(zhì)生活的滿足，人們消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力發(fā)生了質(zhì)的變化，人們開始花錢買合適的、買放心的、買稱心的、買與眾不同的。同時(shí) ，消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了很大變化，大家寧可花錢買愿意、買喜歡、買個(gè)性。
而理念的轉(zhuǎn)變恰恰是很多用戶愿意承擔(dān)高溢價(jià)的重要原因。在多年的市場(chǎng)教育下，很多用戶已經(jīng)形成春節(jié)期間觀看電影的消費(fèi)習(xí)慣，這也讓他們成為電影的高粘性用戶，而這種興趣驅(qū)動(dòng) ，讓他們對(duì)價(jià)格的敏感度降低，即使票價(jià)上漲很多，但依舊愿意為興趣買單。