舞臺|央視新面孔張舒越嘗試新媒體直播，找不準市場定位觀眾不認可市場|晚會節目|觀眾|直播|定位

文丨希希
隨著電視市場的不斷發展，各大電視臺在電視作品的制作上開始嘗試更多方向，包括互動類型的晚會節目、不同形式的綜藝節目。
舉例來說，有觀眾能夠想到央視會制作以主持人作為表演嘉賓的公演舞臺嗎？有觀眾能想到虛擬偶像出現在電視臺晚會的節目名單中嗎？
電視臺之所以嘗試不同類型的作品制作，就是為了避免電視節目的市場影響力持續下滑，在此基礎上，互動直播類型節目成為主流電視媒體面向觀眾的全新類型嘗試。

文章圖片

電視媒體的影響力之所以不斷下滑就是因為網絡媒體的出現，而直播類型節目恰恰能夠滿足網絡媒體觀眾的需求。
當然《新聞聯播》、春晚等節目同樣屬于直播類型節目，但觀眾無法和該節目之間產生互動，本質上還是屬于電視類型節目，新媒體直播恰恰解決了這一點，通過主持人和網友之間的互動，讓網友增加參與到節目的興趣，從而提升節目以及電視臺自身的影響力。
新媒體直播體現在“新”字，主持人的選擇自然也是以新面孔為主。

文章圖片

央視綜合頻道所進行制作的新媒體直播節目《一路有你》的舞臺上，張舒越搭檔舒冬參與到節目的主持工作。
【舞臺|央視新面孔張舒越嘗試新媒體直播，找不準市場定位觀眾不認可】對比來看，新面孔張舒越的工作得到更多觀眾的關注，原因很簡單，在參與主持春晚之后，張舒越注定需要“生活”在大多數觀眾的視線下。

文章圖片

春晚的舞臺讓新面孔張舒越實現一夜成名，相較于其他年輕面孔還在一些默默無名的小節目中尋找存在感，張舒越已經實現了大多數文藝節目主持人的畢生理想。
這就是春晚舞臺的魅力，也是觀眾質疑張舒越業務能力的一個原因。
以張舒越的資歷和能力來說，她真的能夠配得上央視春晚的舞臺嗎？這個問題一直存在于觀眾心目中，也在導致張舒越的市場口碑不斷下滑。

文章圖片

從后視鏡的角度來說，春晚僅僅幫助張舒越提高了一些知名度，并沒有為她獲得更多工作機會，原因就在于春晚過后，其個人口碑出現明顯下滑。
央視會根據市場觀眾口碑的走向來重新決定主持人的工作安排，在張舒越不被看好的情況下，央視又怎么可能會安排她參與到相關節目的主持工作呢？

文章圖片

對比同時期入職央視的年輕主持人來看，張舒越屬于高開低走，而經歷過這樣一個事業發展上的波折之后，張舒越交替亮相綜合頻道、音樂頻道等不同頻道，所主持的節目也在不斷進行調整。
年輕主持人的主持工作需要持續性，比如提起龍洋，觀眾會聯想到她主持《中國詩詞大會》，提起王嘉寧會聯想到主持《典籍里的中國》。
提起張舒越又會想到哪些代表節目呢？這就是她事業發展中的短板。

文章圖片

在不斷嘗試不同類型的節目主持之后，張舒越此次參與主持新媒體直播，其實并不利于她在觀眾心目中的形象累積。