冰雪|冬奧實火，為何“帶不動”冰雪劇綜們？體育迷|冬奧|速滑|超越|觀眾

犀牛娛樂原創
文｜方正編輯｜樸芳
有人歡喜有人憂。
就在冬奧會進入“全民觀賽”節奏，賽事直播節目收視率狂飆之際，長視頻平臺踩冬奧熱點推出的冰雪劇綜卻集體墜入低谷，多檔冰雪劇綜的播放市占率排在云合數據的連續劇霸屏榜、綜藝霸屏榜的20名開外。
按理說，冬奧會出圈到每日霸屏熱搜級別，對冰雪劇綜項目應當是利好消息，但據不完全統計，目前在播的《冰雪之名》等4部冰雪題材劇、《冰雪正當燃》等6部冰雪運動類綜藝的整體播映熱度都在呈下滑態勢。
劇綜市場對北京冬奧熱點的競逐起步很早。從去年初《冬夢之約》等綜藝、去年底《陪你逐風飛翔》《愛在粉雪時光》等劇集項目接連上馬，到今年初《超越》熱播吹響冰雪題材影視劇沖鋒號角，市場確實對冰雪劇綜項目寄予了厚望。

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但從目前的戰績來看，與影史上國產體育類電影“0爆款”的尷尬處境一樣，這些扎堆播出的冰雪劇綜里面并未跑出一檔“全民爆款” 。最出圈的一屆冬奧會竟也帶不火劇綜熱度，問題到底出在哪？
冰雪內容存在“先天短板”
不可否認冰雪題材的小眾。
雖說近日體育局披露了國內冰雪運動參與人數達3.46億人，但相較于6.56%的中國人參與羽毛球運動， 5.53%參與跑步， 5.39%參與籃球， 3.63%參與足球（cint調查數據顯示），國人對冰雪運動的認知和接觸并不多，從事這類運動的人們始終囿于小眾圈層。

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像花樣滑冰、短道速滑等中國隊擅長的項目，因轉播頻率高國人還較為熟悉，而對于冰球、雪車、越野滑雪等主要在歐美國家廣泛開展的運動項目，他們在國內的小眾導致國人很難去關注乃至欣賞這些運動。
于1月30日開播的《冰球少年》就吃了這方面的虧，該劇聚焦高校冰球隊、勾勒出一幅勇敢追夢的冰球少年群像，但因國內高校普遍缺乏開展冰球運動的實際土壤，劇集對冰球比賽的展現無落地實感，觀眾難進入劇中情境，就妄談情緒共鳴。

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相比較而言，《超越》《冰雪之名》《陪你逐風飛翔》等多檔冰雪劇均取材“短道速滑”項目，這一開發思路是更優的。有一定群眾認知基礎，有現實中國家隊成績的榮耀加持，觀眾本就好奇中國短道速滑的逐夢歷史，拍他們的故事顯然更易引發共鳴。
但需要看到的是，《超越》《冰雪之名》的亮點皆是80、90年代父輩線劇情飽滿鮮活，是時代情懷濾鏡在加分，一旦切回當代線敘事就變得零散，沒有拍出短道速滑的賽場魅力；《陪你逐風飛翔》的重點則全然放在甜寵味和CP感的營造上，速滑運動只作為背景。
換言之，當下的冰雪劇并未真正實現類型化。
冰雪綜藝的觀看門檻則比劇集更為友好。面對同樣的小眾題材困境，綜藝能以更娛樂、趣味的方式讓觀眾更放松地感受冰雪運動的魅力，并通過明星的示范帶動，鼓動大家愛上并參與進冰雪運動。
例如《超有趣滑雪大會》把“有趣”寫在片名上，邀請到黃明昊、虞書欣等綜藝常客以做小游戲的形式帶觀眾走入冰雪運動；《熱雪浪》以《創造營2021》成團出道的INTO1男團為主角，望借助年輕、新潮的偶像男團力量鼓勵粉絲們多做冰雪運動。