長安十二時辰@市場規模破100億，7年增長100倍？“漢服”的崛起或將勢不可擋

文|令狐伯光
今年河南衛視的元宵奇妙夜果然不負眾望，《夢蓮》和《五星中國》兩個節目果然又火出圈了，我個人并不意外“元宵奇妙夜”會火，比較意外的是之前看到一個數據。

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那就是“漢服”這幾年增長的速度極快，數據顯示漢服從19年開始市場增長速度驚人，2015年漢服市場規模才1.9億，2019年就達到45.2億；2020年因為有“疫情”的影響，但市場規模達到63.6個億，難得的逆增長，2021年漢服市場規模突破100億。從2015年到2021年，1.9億到100億增長近一百倍。

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實際上，不管是“河南衛視”的傳統文化節目也好，還是“漢服”也罷，特別是漢服在國內的輿論上是有不少爭議的。但不管輿論有多少爭議，河南衛視傳統文化節目，漢服和近年掀起的“國潮”時尚已經擋不住了。
漢服也好，河南衛視節目也罷？中國傳統文化崛起的原因這兒
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這個文化商品的供應背后是現實人民精神需求的變化；而人民的文化需求是社會環境催生的，最終影響社會環境的自然是國家發展了。漢服和河南衛視節目的崛起，就是中國經濟迅速發展，中國人的國家自信、民族自信和文化自信的崛起，最終投射在流行文化當中的一個現象罷了。
這個現實當中大的歷史事件形成的大的社會環境變化，一定會導致各個流行文化在這幾年呈現出一種明顯的分水嶺。
漢服崛起第一個階段：2002年到2010年左右，漢服無從到有的興起。

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現實中：2001年中國簽署WTO，帶來了中國經濟迅速發展和社會環境急劇變化。
中國文化產業：2002年張藝謀《英雄》開啟中國商業大片時代，2004年《超級女聲》開啟中國選秀時代，內地搖滾進入地下十年，臺灣周杰倫等人統治華語音樂，中國網絡小說迎來黃金時代等等。

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漢服：2003年王樂天身穿漢服走上了街頭，完成了在中華大地消失幾百年的漢服，由新時代的中國人在商業文化崛起之前穿上它走上了街頭。
當時的“漢服運動”知名度不高，而且圈子很小，而且當時叫做“漢服運動”，原因是相比流行文化，漢服背后的歷史過于沉重了。它在中國人的現實生活中消失了兩三百年，后來的現代化也是學習西方為主，這10年漢服只能說是從消失到出現。

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王樂天，璇璣姑娘等人對于漢服崛起做出了不可磨滅的貢獻。
漢服崛起的第二個階段：2010年左右到2017年左右，漢服完成對于中國年輕用戶第一波概念普及，商業普及和市場架構，并且孕育出各種各樣的文化活動和商業活動。

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現實中：前十年中國經濟的迅速發展，讓中國社會發生巨大的變化，但也因為現實的原因（不好明說），2012年前后幾年中國人的文化意識不同，那時國內主流輿論是什么？相信大家都還有印象吧。

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漢服：2012年左右漢服群體還是“漢服吧”人數突破幾萬人，十萬人這樣的概念。這個時期因為從小眾走向主流，加上現實環境的關系，我認為漢服在網絡上的輿論爭議和罵戰達到了巔峰，與此同時官方和主流媒體還沒有下場表態。